Marketing
14 landing pages pour vos différents objectifs marketing
Une landing page peut servir à beaucoup de choses, et savoir à quelle situation l'adapter peut devenir un casse-tête. Cet article passe en revue 14 types de landing pages différents, en décrivant leurs fonctionnalités et dans quels cas les utiliser idéalement.
![](http://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/3F1j1hnop4UyX0n42UY64A/995994564ee2affde83ed0c9720a5d0d/24cw11_-_Blog_Header_-_Different_types_of_landing_pages_available_to_email_marker.jpg)
Les landing pages (aussi appelées page d’atterrissage ou page de destination en bon français) sont les héros de l'ombre de l'email marketing. Ce sont les passerelles vers vos offres, la première impression que votre public aura de votre marque, et la clé pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Mais toutes les landing pages ne se valent pas.
En fait, il existe une grande variété de landing pages, chacune ayant son propre objectif, son design et ses bonnes pratiques. Nous allons explorer 14 exemples et vous montrer comment et quand les utiliser, afin de vous aider à choisir la landing page idéale pour vos campagnes d'email marketing.
Table des matières
Table des matières
01La landing page de capture de prospects
04La landing page accessible en un clic
05La landing page « Commencer maintenant »
07La landing page de vente longue
08La landing page de désinscription
09La landing page « Qui sommes-nous »
10La landing page « Prochainement »
13La landing page d'inscription à un événement
La landing page de capture de prospects
Une landing page de capture de prospects est une page web dédiée vers laquelle les lecteurs sont redirigés après avoir cliqué sur un lien spécifique. L'objectif principal d'une page de génération de leads est, comme on peut s'y attendre, de convertir de simples visiteurs en prospects. Elle est généralement optimisée pour la recherche sur les moteurs de recherche, via une stratégie de SEO ou de SEA.
Cela se fait généralement en proposant un élément à valeur ajoutée tel qu'un ebook, un livre blanc, un webinar ou, exemple parmi tant d'autre, notre nouveau rapport sur l'engagement par email 2024 contre une adresse email. Une fois ajoutés à votre liste de contacts, l'idée est d'envoyer avec parcimonie un contenu intéressant et des ressources pertinentes jusqu'à ce que ces prospects soient prêts à acheter.
En tant qu'expéditeur d'emails, les pages de capture de prospects sont votre gagne-pain et constituent un élément essentiel de votre stratégie globale d'emailing.
Astuce : nous avons publié un guide détaillé sur tout ce que vous devez savoir sur les landing pages de capture de prospects, notamment leur importance, leurs avantages et certaines des bonnes pratiques utilisées par les professionnels du secteur.
La squeeze page
Cette page minimaliste vise à recueillir des informations sur les visiteurs, généralement une adresse email, en échange d'une offre intéressante telle qu'un ebook, un webinar ou une réduction. Ces pages sont généralement concises, avec un titre clair, un contenu axé sur les avantages et un appel à l'action (CTA, pour call to action) bien visible.
Mais attendez, cela ne vous rappelle-t-il pas quelque chose ? On dirait la définition d'une landing page de capture de prospects, n'est-ce pas ?
Oui, cela y ressemble, à quelques subtiles différences près. Les squeeze pages sont davantage axées sur les transactions et ne se soucient pas de l'éducation des visiteurs. Par exemple, une page de capture de prospects peut inclure des informations supplémentaires sur une offre, telles que des avantages, des fonctionnalités ou des témoignages clients pour persuader les visiteurs de soumettre leurs informations.
De son côté, une squeeze page présente généralement un design plus minimaliste, avec un seul formulaire d'inscription.
![Capture d’écran d’une landing page de Miro.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/650TZGLgQHr1JpsdU2saAL/f424a0bf8b36b94a33e479149f09e63f/Miro.png?w=1476&h=666&q=50&fm=png)
Ici, Miro ne demande qu'une seule adresse email pour essayer sa plateforme, au-dessus de la ligne de flottaison
La splash page
Une splash page agit comme ce superbe tapis que vous avez dans l'entrée de votre maison, mais pour votre site : elle est accrocheuse, attire l'attention et prépare le terrain pour la suite. Contrairement aux pages de capture de prospects, les splash pages ne sont pas axées sur les conversions. Leur objectif est plutôt de pousser les visiteurs à effecture une action spécifique en cliquant sur un CTA.
Par exemple, elles sont utilisées avant d'accéder à un site soumis à une limite d'âge pour vérifier l'âge de l'internaute avant de l'autoriser à entrer (par exemple, pour la vente d'alcool) ou pour proposer aux visiteurs un choix de langues différentes.
Il est important de noter que si les splash pages peuvent être bénéfiques, leur utilisation excessive peut nuire à l'expérience du visiteur. Elles doivent être conçues avec un objectif clair, charger rapidement et fournir un moyen simple d'accéder au contenu principal du site.
![Un exemple de splash page de Levi's](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/5ftXVHcGW7wDzAFl7M8iNE/a5ce4d317a73dca77147934ae56f22c9/Levi-s.png?w=1314&h=685&q=50&fm=png)
Dans cet exemple, Levi's utilise une splash page permettant aux visiteurs d'être redirigés vers des vêtements en fonction de leur genre.
La landing page accessible en un clic
En tant que marketeur par email, vous savez qu'avant d'en mettre plein les yeux aux visiteurs avec votre produit et de leur demander de l'« acheter maintenant », vous devez démontrer sa valeur. Pourquoi devraient-ils s'y intéresser ? En quoi peut-il leur être utile ? Quels problèmes peut-il résoudre ?
C'est là qu'une landing page accessible en un clic est utile. Elle comble le fossé entre le contenu de vos emails et la conversion en fournissant ces informations supplémentaires aux clients potentiels.
Prenons l'exemple de notre nouvelle landing page pour notre générateur de texte par IA. Avant d'être invités à agir, les visiteurs sont informés du fonctionnement de l'outil, des avantages de l'email marketing basé sur l'IA et des raisons pour lesquelles cela devrait les intéresser. Ainsi, lorsqu'un visiteur clique sur le call to action « Commencer maintenant », il est prêt à le faire.
![Un exemple de landing page accessible en un clic de Sinch Mailjet](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/4zt00ryjojt9B3DrKtE0FT/25d6c25d8357fa91e473e0bdc4a6e5b5/Captura_de_pantalla_2024-03-02_a_las_18.18.57.png?w=1292&h=906&q=50&fm=png)
Il est important de fournir un contexte et des informations supplémentaires avant de demander aux visiteurs d'agir.
La landing page « Commencer maintenant »
Si un visiteur a aimé ce qu'il a lu sur votre landing page accessible en un clic et qu'il est intéressé par votre produit ou service, que doit-il faire maintenant ? C'est le bon moment pour le diriger vers une landing page « Commencer maintenant ».
Le contenu doit être régi par un bouton d'appel à l’action clair et solide, tel que « S'inscrire maintenant », « Commencer votre essai gratuit », ou « Créer un compte ». Le CTA est généralement visible et facile à trouver, ce qui ne laisse aucune place à la confusion quant à la marche à suivre par le visiteur.
![Un exemple de landing page « Commencer maintenant » de Sinch Mailjet](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/7h34gV7qrEBNsrViffWCIL/cd487a821d2af1d47518155a85af13cc/Mailjet_sign_up.png?w=1271&h=859&q=50&fm=png)
Les visiteurs doivent savoir clairement ce qu'ils doivent faire pour passer à l'