Quels que soient l’appareil ou le client de messagerie utilisés par vos destinataires, ces derniers s’attendent à ce que votre email s’affiche parfaitement, sur tous les écrans. Mais créer un email entièrement responsive est loin d’être évident, entre autre à cause du manque de standardisation entre les différents clients mails (Outlook, Gmail…) et de leur mauvaise prise en charge du HTML.
Les balises utilisées en MJML sont sémantiques : mj-button, mj-image ou encore mj-text, chaque nom est explicite, permettant de vous familiariser rapidement avec le langage. Mieux encore, fini les hacks fastidieux comme les commentaires conditionnels pour Outlook : contentez-vous de coder ce que vous voulez voir s’afficher, MJML s’occupe de rendre le tout responsive.
MJML a été spécialement conçu pour la création d’emails et s’appuie sur un système de lignes et de colonnes très utilisé dans le monde de l’email. Responsive par nature, les colonnes s’afficheront côte à côte sur ordinateur, mais l’une en dessous de l’autre sur mobile.
Certains clients de messagerie sont compatibles avec les fonctionnalités interactives, alors pourquoi ne pas les utiliser ? MJML vous facilite la tâche avec des composants interactifs comme mj-navbar, mj-accordion et mj-carousel. Si le client de messagerie de votre destinataire n’est pas compatible avec ces fonctionnalités, MJML les remplacera par des éléments supportés par le webmail.
MJML offre des composants avancés permettant de se passer totalement d’HTML. Mais c’est aussi un framework entièrement personnalisable. Les développeurs qui le souhaitent peuvent ajouter leurs styles CSS aux templates, y compris des media queries, et même créer leurs propres composants MJML. Créer des templates n’aura jamais été aussi rapide.
Mailjet
Pour créer un email HTML, commencez par définir la structure de votre message : en-tête, texte, images, boutons d’appel à l’action, colonnes et pied de page. Cette structure peut être codée directement en HTML ou construite à partir d’un template existant.
Un bon guide pour la création d’un e-mail HTML doit également prendre en compte une spécificité importante : un email ne se comporte pas exactement comme une page web. Gmail, Outlook et les autres clients de messagerie peuvent interpréter différemment certaines balises ou propriétés CSS.
Si vous vous demandez comment créer un email sans gérer manuellement toutes ces contraintes, MJML permet de simplifier le processus. Ses composants dédiés à l’email génèrent automatiquement le HTML nécessaire à un affichage responsive sur les principaux clients de messagerie.
Il existe plusieurs types d’outils de création d’emails HTML. Le choix dépend principalement de votre niveau technique et du degré de personnalisation recherché.
Les meilleurs éditeurs email HTML permettent généralement de créer des messages visuellement grâce à un système de blocs ou de drag-and-drop, tandis qu’un éditeur de code offre davantage de liberté aux développeurs.
Un générateur d’emails HTML ou un constructeur de modèles d’emails peut également accélérer la production de campagnes en proposant des composants réutilisables. Ces email builders sont particulièrement utiles aux équipes marketing qui souhaitent créer rapidement des emails professionnels sans coder l’intégralité de la structure.
MJML propose une autre approche : utiliser des composants comme mj-text, mj-image, mj-button ou mj-column pour construire le message avant de générer automatiquement le code HTML final.
Pour envoyer un email HTML, vous devez d’abord intégrer le code de votre message dans une plateforme d’envoi d’emails ou dans votre infrastructure technique.
Si vous cherchez comment envoyer un mail en HTML, une solution emailing comme Mailjet permet notamment d’utiliser votre propre contenu HTML, de sélectionner vos contacts et de configurer votre campagne avant l’envoi.
Un guide pour envoyer un email HTML doit également prévoir une phase de test. Vérifiez le rendu sur ordinateur et mobile, les images, les liens et les boutons avant d’envoyer la campagne à l’ensemble de vos destinataires.
Les développeurs peuvent également utiliser le code HTML pour envoyer un e-mail via une API email ou un relais SMTP lorsque les messages sont déclenchés automatiquement par une application, un site web ou un service.
Parmi les principales erreurs à éviter en emailing HTML, la plus fréquente consiste à développer un message comme s’il s’agissait d’une page web classique. Tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge les mêmes éléments HTML et CSS.
La compatibilité des emails HTML est donc un enjeu central. Un design fonctionnant correctement dans Gmail peut par exemple s’afficher différemment dans Outlook.
Parmi les principales astuces pour créer des emails efficaces, privilégiez une structure simple, un design responsive, des boutons clairement visibles et des contenus faciles à lire sur mobile. Pensez également à tester votre email avant chaque campagne.
Les défis de l’emailing HTML concernent notamment la compatibilité entre clients de messagerie, le responsive design, le chargement des images et la prise en charge variable de certaines propriétés CSS. MJML permet de gérer une grande partie de ces contraintes automatiquement.
Pour personnaliser un template email, commencez par adapter ses couleurs, ses images, son logo, ses textes, ses polices et ses appels à l’action à l’identité visuelle de votre marque.
Les modèles d’emails personnalisables permettent de partir d’une structure déjà conçue tout en modifiant les éléments nécessaires pour chaque nouvelle campagne. Ils facilitent ainsi la production régulière de messages tout en garantissant une cohérence graphique.
Pour créer des modèles d’emails professionnels, il peut également être intéressant de construire des sections ou composants réutilisables. Vous pouvez ainsi standardiser certaines parties de vos messages sans recréer chaque email à partir de zéro.
La personnalisation d’un email HTML peut aller encore plus loin grâce au CSS ou à des composants MJML personnalisés pour répondre précisément aux besoins de votre marque.
Un email responsive est un message dont le design s’adapte automatiquement à la taille de l’écran utilisé pour le consulter.
Pour créer un email responsive, il faut notamment adapter les colonnes, les images, les textes, les espacements et la taille des boutons afin de conserver une bonne lisibilité sur ordinateur comme sur smartphone.
Un modèle d’email responsive peut par exemple afficher plusieurs colonnes côte à côte sur ordinateur puis les positionner les unes sous les autres sur mobile.
La compatibilité responsive des emails est néanmoins plus complexe que celle des pages web, car les différents clients de messagerie ne gèrent pas tous le HTML et le CSS de la même manière. MJML a justement été conçu pour générer automatiquement des emails responsive compatibles avec les principaux environnements de lecture.
Le HTML et CSS pour emails permettent respectivement de structurer le contenu et de gérer son apparence.
Le langage HTML pour emails sert notamment à organiser les textes, images, liens, boutons et différentes sections du message. Le CSS permet ensuite de définir les couleurs, les espacements, les polices ou encore certains comportements responsive.
Il est possible d’utiliser CSS dans un email, mais certaines propriétés peuvent être mal prises en charge par certains clients de messagerie. Les techniques utilisées doivent donc être adaptées spécifiquement à l’email.
L’intégration HTML et CSS doit ainsi privilégier la simplicité, la compatibilité et les tests. MJML permet de réduire cette complexité en générant le HTML et les styles nécessaires à partir de composants spécifiquement conçus pour les emails.
