Concevoir ses emails avec un outil de création en « drag-and-drop »

Un outil de création d’emails se présente généralement sous la forme d’un logiciel, qui aide les équipes marketing et de développement à créer facilement des emails efficaces. Il peut s’agir d’emails marketing (newsletters, communications promotionnelles…) ou transactionnels (notifications de création de compte, réinitialisation de mot de passe, reçus d’achat…).

Également appelés services d’emailing, ces logiciels d’email marketing offrent généralement un un outil en « drag-and-drop », qui facilite la conception de modèles d’emails en responsive design. Le design responsif consiste à s’assurer que votre campagne d’emailing s’affichera correctement sur une variété d’appareils, de tailles d’écran et de services de messagerie (tels que Gmail ou Outlook).

Comment choisir le bon outil de création pour concevoir de superbes emails

Trouver le bon logiciel d’email marketing peut être compliqué. Que vous soyez marketeur, développeur, concepteur d’email ou freelance, voici quelques éléments importants à considérer avant de choisir votre solution d’emailing :

• Assurez-vous d’utiliser un éditeur d’emails qui créera automatiquement des emails en responsive design, optimisés pour toutes les boîtes de réception et tous les écrans. Le moteur de rendu MJML utilisé par certains services d’emailing garantit l’affichage optimal de vos emails sur tous les appareils. MJML est un langage de balisage conçu pour faciliter la tâche de codage des emails HTML en responsive design.
• Évaluez les fonctionnalités marketing proposées par la solution d’emailing, telles que le contenu dynamique, la personnalisation, la segmentation des contacts et l’automatisation des envois. Ces fonctionnalités avancées vous aideront à envoyer des campagnes marketing ciblées et personnalisées à vos abonnés, et vous feront également gagner du temps lors de la conception de vos emails.
• Pour optimiser vos résultats, vous devez pouvoir compter sur des statistiques avancées en temps réel, un outil de comparaison de campagnes et des fonctionnalités d’A/B testing. L’A/B testing vous permet de concevoir et de tester différentes versions de vos emails pour maximiser vos chances d’atteindre vos cibles et d’optimiser les résultats de votre campagne.
• Si vous travaillez avec différents outils comme des CRM, des plateformes e-commerce ou des CSM, vérifiez si le service d’emailing fournit des plug-ins dédiés pour intégrer ses fonctionnalités (comme l’éditeur en « drag-and-drop ») directement dans ces autres outils. Si c’est le cas, vous pouvez gagner du temps lors de la conception de nouveaux emails. 
• Si plusieurs personnes de votre équipe travaillent sur l’emailing, choisissez un service qui offre des fonctionnalités collaboratives conçues pour une collaboration efficace autour des emails. Ainsi, vous pouvez contrôler ce que chaque membre de votre équipe peut faire, et gagner du temps en évitant les allers-retours sur la création de vos modèles.