Marketing
Marketing et récession : la France dans la norme
La situation économique mondiale est pour le moins incertaine pour l’année 2023. Cela aura probablement des conséquences sur les stratégies de marketing. Voici les solutions envisagées par plus de 300 spécialistes du marketing français.

Entre la crise énergétique, une situation géopolitique globalement instable notamment depuis le début du conflit entre la Russie et l’Ukraine et une reprise économique stagnante suite au rebond de l’après-Covid, l’année 2023 s’annonce difficile pour tout le monde.
Pour cette raison, en août et septembre 2022, nous avons interrogé plus de 1 300 spécialistes du marketing, venant des quatre coins du globe, pour avoir leur avis sur la situation et savoir quelles mesures ils et elles allaient prendre pour répondre à ce nouveau défi. Vous pouvez consulter les résultats globaux de notre étude dans notre étude sur le rôle de l’emailing dans une économie en pleine évolution.
Parmi toutes ces personnes, 324 sont basées en France. Ce sont ces résultats qui nous intéressent aujourd’hui. Comment est-ce que les équipes de marketing françaises réagissent à cette crise ? Se distinguent-elles de leurs pairs européens ou américains ? Et quelles solutions proposent-elles ?
Table des matières
L’économie au cœur des préoccupation des marketeurs français
Nous avons d’abord demandé aux sondé·es quelles étaient leurs principales préoccupations pour l’année à venir. Sans surprise, l’inflation, la baisse des dépenses de consommation et les coûts liés à l’énergie et aux transports se retrouvent en première position.
