Marketing
Étude Mailjet : les effets involontaires de l’innovation sur l’image de marque
Mailjet a réalisé une nouvelle étude pour analyser la manière dont les entreprises innovent et comprendre les défis que les spécialistes du marketing doivent relever dans cette démarche d’innovation.
En France, l’innovation va de l’avant avec 4,6 milliards d’euros qui seront consacrés à l'innovation des entreprises entre 2018 et 2022. C’est ce que confirme la nouvelle étude menée par Mailjet en mai 2019 avec 7 répondants sur 10 qui déclarent que leur organisation investit dans l’innovation. Cependant, l'étude met en évidence une tendance inquiétante. Pour les entreprises, le fait d’innover se fait au détriment d'un atout vital : l’image de marque.
Si certaines marques ont compris l’importance d’innover dans l’objectif d’améliorer leur image, la majorité des entreprises vont inconsciemment dans la direction opposée : elles innovent aux dépens de leur image de marque. Parmi les principales raisons identifiées, figurent le manque de visibilité sur les actions réalisées par les personnes impliquées sur un même projet (32 %) et le fait que personne n’est en charge de veiller à la cohérence de l’image de marque (26 %). Dans ce contexte se pose alors la question suivante : comment les marques peuvent-elles innover tout en assurant la cohérence de leur image ? Cliquez sur la bannière ci-dessous pour retrouver l'intégralité des résultats de l'étude.
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