Conseils et idées pour vos campagnes marketing d’Halloween

1. Ensorcelez vos emails d’Halloween

La première chose qui vient à l’esprit lorsque l’on pense à Halloween est l’expression « des bonbons ou un sort » (le fameux "trick or treat" des séries américaines). Alors pourquoi ne pas ensorceler vos abonnés en leur proposant une offre promotionnelle en lien avec Halloween (par exemple : un code un code pour bénéficier d’un coupon de réduction) ?

Et n’hésitez pas à ajouter une touche d’humour ou de fantaisie pour attirer l’attention de vos destinataires et augmenter leur engagement avec votre marque. Reprenez les codes des films d’horreur, parsemez vos messages de références aux confiseries, à la nuit... Adaptez votre image de marque à l’univers visuel si particulier d’Halloween. Susciter l’émotion de vos destinataires est toujours un point très positif pour votre stratégie d’emailing. Pour cela, vous pouvez vous inspirer de cet email marketing de Postable qui répond à tous les critères. Avouez-le : vous aussi vous êtes ensorcelé·e par la danse de cet homme citrouille dans leur GIF… Notez également que leur call-to-action (CTA) noir ressort particulièrement bien sur le fond orange (des couleurs fortes à propos pour la saison), parfait pour optimiser les chances de conversion.

Ne vous laissez pas leurrer par sa simplicité : cet email de Postable rempli le cahier des charges d’une email d’Halloween réussi !

2. Rajoutez une dose de suspense à vos emails d’Halloween

Le mystère est un excellent moyen de capter vos destinataires.. Pour booster la performance de vos campagnes emailing, nous vous recommandons d’ailleurs souvent de créer des objets d’emails mystérieux pour pousser vos lecteurs à ouvrir vos emails (votre objet va en effet avoir un impact direct sur vos taux d’ouverture). Et quelle meilleure occasion qu'Halloween pour jouer la carte du mystère ?

Alors profitez de cette fête pour créer un contenu d’email intriguant et booster vos taux de conversion. L’email marketing de la marque de prêt-à-porter J. Crew Factory illustre cela parfaitement, en faisant la promotion dans son email newsletter d’une « Mystérieuse vente surprise »... Rien de mieux pour inciter les consommateurs à venir découvrir leurs boutiques. Et la cerise sur le gâteau : des réductions allant jusqu’à 50 % sur tous les produits.

La sobriété de cet email d’Halloween de J. Crew Factory met en valeur le message essentiel : les réductions possibles

En cette saison, n’hésitez pas à jouer sur les emojis. Par exemple, si comme J. Crew Factory vous avez un visuel de fantôme dans votre email, pourquoi pas rajouter l’emoji 👻 dans votre objet d’email d’Halloween ?

3. Déguisez votre email marketing d’Halloween

Là encore, c’est l’occasion rêvée pour laisser libre court à votre créativité concernant votre email design et de déguiser vos campagnes avec votre meilleur costume d’Halloween. Jouez sur les codes de la fête : couleur orange ou noire, motifs de vampire ou de sorcière, Jack-o-lanterns et bonbons…

Mais ne vous y trompez pas : costume d’Halloween peut également rimer avec élégance. Mango reste fidèle à sa personnalité avec un design classe et effronté. Ce qu’on adore : le mix photo/dessin et l’air canaille de ce petit Dracula en herbe.

L’email marketing d’Halloween de Mango mélange sobriété de la photo et espièglerie de la dent dessinée

4. Halloween et emailing : libérez le monstre de créativité qui sommeille en vous

Faites preuve d’audace et utilisez un contenu frais et créatif. Tout en restant dans le thème d’Halloween, essayez de vous démarquer de la concurrence. Alors laissez parler votre imagination pour définir un contenu et un design qui feront sortir votre email marketing du lot. N’oubliez pas que les consommateurs vont être fortement sollicités en cette période d’Halloween.

Par exemple, la marque Lands’ End met en scène ses produits et leur donne vie grâce à un joli visuel très bien pensé. Une lune de pulls et un chat noir d’écharpes… Avouez qu’il fallait avoir l’idée. De même, le titre "Black Magic" ainsi qu’un court paragraphe sous forme de poème leur permet de se différencier des autres emails. On vous le garantit, vos efforts seront récompensés.

Pour Halloween, Lands’ End reprend ce qui fait sa marque (les vêtements) et l’adapte dans un visuel amusant et attractif

5. Bonus : adaptez vos newsletters d’Halloween selon votre secteur avec ces idées

Pour certains secteurs, il peut être assez simple d’Halloween-ifier le contenu des emails et de vos réseaux sociaux. Mais pour d’autres, s’adapter à cette fête venue des États-Unis peut s’avérer plus périlleux et nécessite d’y réfléchir en amont. Si vous n’êtes pas d’humeur créative, voici quelques idées afin de faire décoller votre stratégie emailing pour Halloween.

E-commerce

Si vous travaillez dans le secteur de l’e-commerce, nous vous recommandons de donner de la vie à vos produits en les mettant en scène. Le tout dans un décor digne d’Halloween évidemment. Il est également possible de faire la promotion de produits que vos lecteurs pourront utiliser pour leur costume ou leur décoration d’Halloween. Par ailleurs, n’oubliez pas que Thanksgiving, mais surtout le Black Friday et le Cyber Monday sont les prochains événements marketing à venir, même en France. Et Noël est en embuscade... C’est l’occasion de tester le terrain et de teaser vos offres à venir pour les fêtes de fin d’année.

Logiciel

Si vous proposez à vos utilisateurs un logiciel en ligne, vous pouvez leur envoyer un email pour leur faire bénéficier de l’une de vos fonctionnalités en exclusivité. Et le jour J, vous pouvez même customiser votre outil aux couleurs d’Halloween ou encore créer une terrifiante pop-up dédiée.

Tourisme et voyage

Envoyez à vos contacts un email réunissant toutes les expériences locales, les locations ou Airbnb sur place, ou les événements locaux d’Halloween auxquels ils peuvent participer. Par ailleurs, beaucoup d'endroits dans le monde ont leurs propres traditions autour d'Halloween et de la Toussaint (comme le Día de los Muertos au Mexique). Ce pourrait être une excellente occasion de promouvoir des destinations spécifiques.

Nourriture et boissons

Donnez à vos contacts des recettes d'Halloween si bonnes qu'ils seront prêts à rester debout toute la nuit à cuisiner avant une longue session de trick-or-treating. Mettez l'accent sur les ingrédients classiques (la citrouille évidemment) et sur les plats qui peuvent prendre une forme effrayante (biscuits en forme de chauve-souris, glaçage toile d’araignée, maison hantée en pain d’épices, faux sang à base de ketchup...), dans l’esprit d’Halloween. Vous pouvez même organiser un concours et demander à vos abonnés de partager des photos de leurs créations avec vous dans le cadre d’un jeu concours.

Beauté et bien-être

Pour aider vos lecteurs à se préparer pour leurs fêtes d’Halloween, proposez-leur des produits pour un maquillage parfait. Mais surtout offrez-leur des conseils et astuces sur la façon dont ils pourront utiliser ces fameux produits. En résumé : rendez-vous indispensable.

Pour Halloween, utilisez ce nouveau modèle d’email !

Vous l’avez compris, de manière générale, le design de vos emails est particulièrement important. En fonction de sa structure, des couleurs utilisées, de la visibilité et de la clarté de vos CTA, l’engagement et surtout la conversion de vos destinataires peut changer du tout au tout. Et cela est encore plus vrai à l’approche d’Halloween ! Après tout, c’est une période propice au déguisement, donc à l’impact visuel, avec des codes spécifiques bien définis comme nous avons pu le voir dans les exemples précédents.

Pour cette raison, Mailjet vous propose ce nouveau modèle d’email pour Halloween ! Conçu spécialement pour générer davantage de conversions et de clics avec son design simple et efficace, c’est la structure parfaite pour créer vos campagnes d’emailing d’octobre. Adaptez et modifiez ce modèle pour qu’il corresponde parfaitement à votre image de marque.

Il est pas beau notre nouveau modèle ?

Comment Mailjet peut vous aider pendant Halloween ?

Nous espérons que ces quelques astuces marketing aideront vos équipes dans le cadre de votre stratégie marketing pour Halloween. Pour concevoir facilement vos campagnes d’Halloween, vous pouvez utiliser notre galerie de modèles d’emails ainsi que l’éditeur d’emails intuitif de Mailjet. Si vous êtes en panne d’inspiration, vous pouvez également faire un tour sur le site Really Good Emails pour jeter un œil sur ce qu’ont fait d’autres marques.

Vous avez d'excellentes idées ou conseils pour une campagne emailing d'Halloween réussie ? N'hésitez pas à les partager avec nous sur Twitter et LinkedIn. Et Happy Halloween à tous !

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Cet article est une version mise à jour de l’article "Conseils & astuces pour vos emails d’Halloween", publié sur le blog Mailjet le 19 septembre 2019 par Beatriz Redondo Tejedor.