Les ressources premium téléchargeables, également appelées « gated content » ou contenus à péage, peuvent prendre de nombreuses formes telles que des webinaires, des études de cas, des guides, des modèles, des infographies ou des livres blancs. Créez des ressources premium comme celles-ci, remplissez-les d’informations précieuses pour votre public cible et rendez-les téléchargeables via un formulaire de contact. Les internautes sont prêts à partager des informations personnelles à condition que le contenu leur apporte de la valeur. Au bas du formulaire de contact, ajoutez une case encourageant les gens à s’inscrire à votre newsletter ou à vos campagnes d’emailing afin d’enrichir votre liste de contacts.
Attention ! Le fait qu’une personne ait téléchargé votre ressource premium ne vous donne pas le droit de l’inclure automatiquement dans votre liste de contacts. Conformément au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), cette personne doit donner son consentement exprès pour s’inscrire en cochant une case d’opt-in dans votre formulaire de téléchargement. Le RGPD s’applique aux personnes et entités de toutes tailles qui traitent les données personnelles des résidents de l ’UE, quel que soit leur emplacement.
Comment donner à vos ressources téléchargeables une visibilité maximale
Pour être efficaces, vos ressources premium doivent être facilement consultables. Pour ce faire, vous pouvez :
- Créez une section « Ressources » dans le menu de navigation de votre site web. Il s’agit d’une sorte de bibliothèque en ligne qui répertorie à toutes vos ressources premium sur une seule page.
- Incluez des bannières et des boutons d’appel à l’action dans le contenu lié à vos ressources premium, comme des articles de blog ou des pages stratégiques sur votre site.
- Utilisez ces ressources premium pour atteindre une audience qui n’est pas encore familière avec votre marque, en les faisant connaître sur les réseaux sociaux (comme Facebook ou LinkedIn), dans des articles destinés aux clients, dans des publicités, etc. Plus vous investissez dans votre promotion, plus vous obtiendrez de contacts de bonne qualité.
Résultats
La création de ressources premium vous aidera à démontrer votre expertise sur un sujet donné, et encouragera les visiteurs à s’abonner à vos emails afin de suivre votre contenu.
