Bonnes pratiques emailing
C’est une information que les marketeurs par email et les expéditeurs d’emails en général ne doivent pas manquer : à compter du 5 mai 2025, Microsoft Outlook mettra en place des exigences plus strictes en matière d’authentification des emails, en particulier pour celles et ceux qui effectuent des envois importants. Si vous envoyez plus de 5 000 messages par jour, vous êtes concerné·e. Donc si vous effectuez des envois vers des destinataires utilisant Outlook de Microsoft (notamment les utilisateurs d’adresses hotmail.com, live.com et outlook.com), vous devrez répondre à ces nouvelles demandes. Dans le cas contraire, vous risquez le dossier du spam ou le blocage pur et simple de vos envois.
Dans cet article, nous vous expliquons ce qui change, pourquoi c’est important, et ce que cela implique pour vous.
Microsoft suit la route ouverte par Google et Yahoo en 2024, qui demandaient à ce que les expéditeurs en masse (qui envoient plus de 5 000 emails par jour) mettent en place trois protocoles d’authentification clés dans leur processus d’envoi :
Les messages ne remplissant pas ces exigences seront dans un premier temps redirigés vers le dossier du spam. Mais si le non-respect de ces règles persiste, les emails seront finalement rejetés, ce que vous voulez éviter à tout prix !
Il semblerait que Microsoft ait finalement décidé de rejoindre la mouvance de protection des boîtes de réception et lutte contre les emails indésirables. Ces nouvelles exigences d’authentification des emails de marques réduiront les risques d’usurpation d’emails et d’attaques de phishing (hameçonnage), et amélioreront de façon générale la sécurité des emails et leur délivrabilité.
Mais pourquoi maintenant ? Pourquoi cette soudaine prise de conscience ?
C’est le bon moment de rappeler que ces nouvelles règles sont tout simplement des bonnes pratiques de l’emailing qui existent maintenant depuis plus de 10 ans. Il n’y a finalement rien de révolutionnaire ou de nouveau à ce que Microsoft, Google ou Yahoo décident d’appliquer ce qui relève, pour nous, du bon sens en emailing. D’ailleurs, de nombreux expéditeurs d’emails ont déjà mis en place ces protocoles d’authentification. La différence, désormais, c’est que ces services de messagerie forceront leur application.
Microsoft a également insisté sur le fait qu’il serait plus stricte sur le suivi des bonnes pratiques d’hygiène de listes de contacts. Voici quelques-unes des bonnes pratiques à suivre selon Microsoft :
Nous le répétons : Microsoft a répété plusieurs fois que l’entreprise n’hésitera pas à agir si ces règles ne sont pas suivies, notamment en filtrant ou en bloquant les expéditeurs réfractaires.
Voici le calendrier que vous devez suivre pour rester dans les normes :
Comme les règles de Microsoft suivent très largement celles mises en place par Google et Yahoo en 2024, vous ne devriez pas avoir grand-chose à faire, si tant est que vous aviez bien mis en place ces protocoles à l’époque.
Cependant, si ça n’est pas votre cas, voici une liste des différentes actions que vous devez entreprendre, avec la documentation associée :
Ce dont vous aurez besoin |
Comment le faire |
---|---|
SPF et DKIM |
Si vous utilisez Mailjet, suivez notre guide d’authentification des domaines avec SPF et DKIM. Si ça n’est pas le cas, nous présentons ce processus dans les grandes lignes dans ces articles de blog : [tout savoir sur SPF](https://www.mailjet.com/fr/blog/delivrabilite/protocole-spf/) et sur DKIM. |
DMARC |
Mettre en place DMARC prend un peu plus de temps, puisque DMARC vous permet de faire des choix de politique en fonction de vos envois. Pour commencer, consultez notre article dédié. Pour commencer, vous pouvez positionner votre politique DMARC sur p=none, mais à terme, vous devrez la mettre sur p=reject. |
Hygiène des listes de contacts |
L’hygiène des listes implique le retrait des contacts désabonnés ou désengagés, afin d’améliorer la délivrabilité de vos emails et vos taux de conversion. Vous trouverez des conseils pour nettoyer vos listes correctement dans cet article. |
Chez Sinch, la bonne délivrabilité des emails est systématiquement au cœur des différentes offres de tous nos produits d’emailing. Notre objectif est de permettre à tous nos utilisateurs de jouir d’une délivrabilité optimale, avec tout l’accompagnement dont vous avez besoin.
Les utilisateurs de Sinch Mailjet peuvent se référer à notre documentation détaillée pour mettre en place les protocoles SPF et DKIM demandés par Microsoft. Et si vous avez besoin d’une assistance sur mesure, découvrez nos services de délivrabilité. Nos équipes dédiées d’experts sont là pour vous aider à comprendre le monde de l’emailing, dont les règles changent régulièrement. Grâce à eux, vous pourrez mettre en place la stratégie d’emailing parfaite pour vos besoins.
Comment Sinch Mailjet peut vous aider