Marketing

Calendario de eventos para profesionales del marketing 2024: Nuestras recomendaciones para este año

Es importante conocer el estado de la industria del marketing y dar tu marca a conocer, y no hay mejor forma que asistiendo a alguno de los muchos eventos que se organizan cada año. Aquí tienes una selección de los mejores eventos en España.

dios y diosa con pieza de puzzle se dan la mano delante de un fondo de arco iris

Ya a punto de irnos a disfrutar las vacaciones navideñas y toca planificar cómo afrontar el nuevo año con ganas y con energía.

Y aunque estarás hasta arriba de trabajo poniendo en marcha campañas de marketing para terminar las Navidades por todo lo alto y preparando las rebajas, no hay que olvidarse de otras cuestiones que te ayudarán con tu estrategia de marketing, como son los eventos y congresos para profesionales del marketing.

Por eso, hemos decidido reunir aquí una lista de los eventos que nos parecen más interesantes y, de paso, darte algunos argumentos que puedes utilizar a tu favor a la hora de conseguir presupuesto para asistir a ellos. Además, al final del artículo podrás ver en cuáles de los próximos eventos podrás encontrarnos.

¿Por qué es importante asistir a eventos de marketing?

Esta será probablemente la primera pregunta que te harán desde el departamento de marketing de tu empresa cuando pidas fondos para asistir. De hecho, si eres una persona algo introvertida, es probable que te hayas preguntado esto tú misma en más de una ocasión.

Existen varios motivos concretos por los que es importante que nuestras marcas tengan presencia en estos eventos. Entre otros, los eventos son perfectos para:

  • Dar a conocer nuestra marca en el sector y aumentar su reconocimiento.

  • Presentar nuestros productos y servicios ante nuestro público objetivo.

  • Establecer relaciones de valor en la industria.

  • Entablar conversaciones con proveedores o clientes potenciales para encontrar u ofrecer soluciones a posibles necesidades.

  • Descubrir la oferta de nuestros competidores y cómo se presentan en este tipo de entornos.

  • Elevar la imagen de nuestros expertos mediante charlas o coloquios.

  • Enterarte de las últimas tendencias en tu sector y poder adaptarte/adelantarte a ellas.

Pero, a veces, estos eventos son caros y es difícil determinar si de verdad merecen la pena. Ahí es cuando es habitual que surja la pregunta: ¿Cuál es el retorno de inversión (ROI) del evento? Y es cierto, igual que cualquier otra decisión empresarial, es importante conocer qué impacto concreto puede tener en tu empresa asistir, o no, a un congreso o evento.

La clave está, por tanto, en estudiar cada uno de los eventos y averiguar qué métricas y KPI nos interesan y si justifican nuestra asistencia al mismo. Algunos ejemplos pueden ser:

  • Coste real del evento.

  • Asistencia de clientes potenciales.

  • Ventas cerradas.

  • Asistencia de proveedores.

  • Análisis de la localización.

  • Y muchos más.

Además, más allá del ROI, es también esencial considerar el retorno de la emoción, o ROE (no confundir con el ROE financiero). En este caso, no sólo tenemos el aspecto cuantificable de la rentabilidad, sino que nos centramos en el impacto emocional en nuestros clientes potenciales y cómo eso puede ayudarnos a comprender mejor a nuestro público e impulsar las ventas.

Para poder determinar el impacto real de un evento, por tanto, tienes que establecer qué objetivos quieres lograr con tu asistencia. ¿Necesitas que tus clientes potenciales sepan que existes? ¿Quieres asegurarte de que tus competidores no te comen terreno? ¿O vas principalmente para conocer tendencias y encontrar mejores formas de impulsar la estrategia de tu empresa? Saberlo es el primer paso para poder medirlo.

¿Eventos en persona, en línea, o mixtos?

Antes de la pandemia, la mayoría de los congresos y eventos eran presenciales. Aun así, ya había algunos que optaban por organizar congresos o seminarios en línea. Durante la pandemia, los eventos presenciales tuvieron que ser cancelados o reconvertidos en actos online. Ahora que parece que todo ha vuelto (casi) a la normalidad, existe una oferta mucho más variada: presenciales, digitales, e incluso híbridos. Estos últimos son eventos que se organizan de forma presencial, pero permiten la asistencia virtual también, ofreciendo una flexibilidad cada vez más demandada en el sector del marketing.

Para aquellos en los que se puede elegir, decidir entre un modo u otro dependerá en gran medida de la diferencia en el coste (asistir en persona suele requerir de un gasto en alojamiento, viaje y dietas, por ejemplo) y si el hecho de estar allí en persona te proporcionará un valor adicional suficiente como para justificarlo (como poder tener un ojo puesto en los competidores y obtener algo de información extra).

Planifica para que esté en el presupuesto

Y todo esto nos lleva a una de las claves para asistir a eventos: que esté presupuestado. Como cualquier otro gasto, si se planifica, se aprueba y se justifica a la hora de hacer los presupuestos anuales, evitarás tener que 'mendigar' para que te den fondos adicionales para ese evento que no te puedes perder.

Por eso, lo más importante de todo es planificar tu año de eventos por adelantado. Saber a cuáles quieres asistir, en qué fechas y con qué objetivos. Elaborar un plan detallado te facilitará las conversaciones con las personas encargadas de aprobar los presupuestos, asegurándote que tus eventos estén incluidos y que no tendrás problemas de última hora.

Calendario de eventos para profesionales del marketing para el 2024

¿Ha llegado la hora de empezar a hacer tu lista de eventos para los próximos meses? No busques más. Aquí tienes una selección de lo mejor que puedes encontrar en España este año, organizado por meses.

Aviso: a menos que se indique lo contrario, todas las horas están indicadas como CEST (u hora peninsular en España).

Enero

En enero estamos recuperándonos del esfuerzo de diciembre y analizando datos, así que, de momento, no hay muchos eventos en estas fechas. Eso sí, podemos ofrecerte algunas ideas para tus campañas de Reyes o para que le saques el máximo partido a las rebajas.

Febrero

Congreso Extremeño de Marketing Digital (CEMD)

Organizando ya su séptima edición para 2024, el CEMD es un evento que trata de acercar el mundo del marketing digital y el comercio electrónico a Extremadura. Como en ediciones anteriores cuenta con acceso presencial (en el Edificio Ibercaja S. XXI, en Badajoz) y online (desde la comodidad de tu casa u oficina).

Mobile World Congress Barcelona

Una de las citas más esperadas cada año y que no necesita prácticamente presentación. Si trabajas en la industria tecnológica y de la conectividad, este es uno de los eventos de referencia a nivel mundial, al que seguramente asistas cada año.

Tras los últimos vaivenes durante la pandemia, hace solo unos meses se confirmó que seguirá en Barcelona hasta 2030.

  • Fecha y hora: La semana del lunes 26 de febrero al 29 de febrero, días enteros

  • Precio: Entre 879 y 4899 €

  • Cómo apuntarse: En su página web

  • Más información: MWC Barcelona

Marzo

MK –Open e Inteligencia Artificial

Se trata de un congreso de marketing digital, presencial en esta nueva edición, en Madrid. Se espera que haya varias ponencias, sesiones de networking, mesas redondas, talleres y exposiciones en un horario intensivo. En el evento se abordarán las claves de la transformación digital orientadas a España y América Latina, tocando temas como el marketing digital, la creación de contenidos y SEO, poniendo este año un énfasis particular en las herramientas relacionadas con la inteligencia artificial.

  • Fecha y hora: El jueves 7, entre las 10:00 y las 14:00

  • Precio: 190 € (incluye también asistencia a las salas Aenoa y Expoformación)

  • Cómo apuntarse: En su página web

  • Más información: MK Open

Digital 1to1 Spring

De nuevo dos días de reuniones y charlas entre empresas y proveedores de soluciones digitales al más alto nivel, con el fin de fomentar sinergias y crear conexiones entre ellos. Eso sí, esta edición cuenta con un marco excepcional, ya que se celebra en Port Aventura (Tarragona). Nada mejor para desconectar tras un largo día de negocios y/o ir con toda la familia.

Abril

Innova Bilbao

Aunque todavía no han publicado la programación para este año, en 2023 tuvieron más de diez horas de contenido centradas en la innovación empresarial en campos como el marketing digital, redes sociales, comunicación, narrativa, negocio digital... Un espacio en el que podrás encontrar las últimas tendencias y novedades y con ponentes sobresalientes.

  • Fecha y hora: El viernes 19 y el sábado 20, días enteros

  • Precio: Información no disponible

  • Cómo apuntarse: Aun no disponible

  • Más información: Innova Bilbao 2024

Mayo

OpenExpo Europe (Madrid)

Este año vuelve en formato presencial el principal evento empresarial líder en innovación, transformación digital y Open Source. Se trata de una oportunidad única para informarse sobre las últimas tendencias y novedades. Además, podrás aumentar tu red de contactos con asistentes de todas las industrias principales (banca, educación, formación, turismo, logística, ecommerce...).

E-SHOW Barcelona

Tras el éxito de la edición de 2023, ya está en marcha la organización de la nueva edición, que volverá a reunir a las empresas y proveedores de servicios líderes en el comercio electrónico y el marketing digital. Además, contará de nuevo con los ponentes más influyentes del sector, tanto a nivel nacional como internacional, que debatirán temas clave para el futuro del ecommerce: nuevas tecnologías, big data, inteligencia artificial...

Banner del E-SHOW Barcelona

Junio

Shoptalk Europe (Barcelona)

Creado en América, en 2016, y tras el éxito cosechado allí, recientemente lanzó su versión europea. Este año vuelve a Barcelona, a la Fira Gran Vía, para juntar en un único lugar a las principales marcas relacionadas con el comercio minorista y mayorista de Europa, además de startups e inversores, con el fin de promover el networking y la colaboración.

South Summit (Madrid)

Tres días de ponencias y charlas en Madrid (en La Nave) que reúne a startups e inversores centrándose en la innovación empresarial en diferentes industrias (biotecnología, salud, logística, robótica...).

ECongress Málaga

Un día entero de conferencias gratuitas impartidas por grandes profesionales del sector digital para comercio y marketing. Se celebrará en el Auditorio del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA) y se complementa con webinars gratuitos.

Digital 1to1 Summer

Y si la propuesta de primavera no era de tu agrado, aquí cuentas de nuevo con dos días de reuniones y charlas entre empresas y proveedores de soluciones digitales para facilitar las relaciones personales entre ambos. El entorno elegido para esta edición es el lujoso Hotel Atzavara, en Barcelona.

Julio/Agosto

En los meses de verano hay poca actividad de eventos para profesionales de marketing. Este es el momento ideal para descansar y tomarse un merecido descanso antes de que empiece la temporada alta. Aprovecha para poner en marcha una estrategia que mantenga el interés de tus contactos en verano.

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Septiembre

Todavía es pronto y no se han confirmado fechas para algunos de los eventos que tradicionalmente ocurren en septiembre. Mientras eso ocurre, recuerda que tras el verano es importante retomar tu relación con tus contactos y empezar a planificar las campañas para el último trimestre del año.

Octubre

Digital 1to1 Winter (Alicante)

Este año se celebra en Alicante, en el Meliá Villaitana. Como en otras ediciones, el objetivo es conectar a los proveedores de soluciones digitales con altos ejecutivos de empresas en un entorno de colaboración, intercambio de ideas, aprendizaje y diversión. Además, habrá una serie de citas 1to1 preestablecidas, junto con la presentación de otros casos de éxito e innovación en workshops.

E-SHOW Madrid

El Madrid Tech Show, que se celebra en el IFEMA los días 16 y 17 de octubre, incluye siete ferias interconectadas entre sí (Cloud Expo Europe, Cyber Security World, Big Data & AI World, Data Centre World, Connectivity World, Technology for Marketing y E-SHOW). Este último, el E-SHOW, es un congreso líder que reúne a empresas y proveedores de servicios líderes del comercio electrónico y el marketing digital. Cuenta con un plantel de prestigiosos patrocinadores y con un programa repleto de oradores expertos en marketing online, social media y el internet de las cosas (IoT), junto con más de 250 expositores, lo que lo convierte en un evento de marketing digital indispensable.

  • Fecha y hora: El miércoles 16 y jueves 17, días completos

  • Precio: Información no disponible

  • Cómo apuntarse: En su página web (aún no disponible)

  • Más información: E-SHOW Madrid

Logo del Madrid Tech Show

Noviembre

Websummit (Lisboa)

Websummit, una compañía de Dublín, Irlanda, organiza algunos de los eventos tecnológicos más multitudinarios por todo el globo (Lisboa, Río de Janeiro, Toronto y Hong Kong). En esta edición, en el Altice Arena & Fil, en la capital portuguesa, planean reunir a más de 70 000 asistentes de entre las principales compañías del sector tecnológico y de otros sectores con relación directa. Cuatro días llenos de ponencias, sesiones de Q&A, mesas redondas y clases maestras, lo que te permitirá prepararte para las próximas innovaciones tecnológicas.

Comunica2 (2024)

Un año más, la Universitat Politècnica de València (UPV), en su Campus de Gandía, celebra un congreso para estudiantes, profesionales e investigadores de los sectores de la comunicación, las nuevas tecnologías y las redes sociales. Tres días llenos de ponencias (puedes ver las de años anteriores) a cargo de algunas de las figuras más influyentes en la industria en los últimos años, y con las que podrás adentrarte en algunas de las últimas tendencias. Si parte de tu pasión por el marketing es pasión por la narrativa que hay detrás, este será uno de tus eventos favoritos.

Diciembre

En diciembre estamos todos los profesionales del sector lanzando campañas para que nuestras empresas triunfen y, por el momento, no hay mucho movimiento en la organización de eventos. Aprovecha para organizar tu calendario de marketing con las fechas del año próximo.

¿Dónde puedes encontrar a Sinch Mailjet?

Estamos aún organizando nuestro propio calendario de eventos, pero publicaremos aquí toda la información en cuanto cerremos más fechas.

De momento, podrás encontrar a nuestros compañeros de Sinch en el MWC en Barcelona del 26 al 29 de febrero, en el expositor C672, en el Hall 6.

¿Quieres poder pasarte por uno de nuestros expositores y charlar con nuestro equipo? Estate atento a nuestro perfil de LinkedIn, donde compartiremos toda la información en las semanas anteriores a cada evento. Te estaremos esperando con el merchandising más chulo (¡qué vamos a decir nosotros!) y nuestra mejor sonrisa.

Y si quieres recomendarnos algún evento, o vas a asistir a alguno en el que estemos, no dudes en contactar con nosotros por Twitter.

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