Cycle de vie d’un produit

Le cycle de vie d’un produit correspond à la période qui s’écoule entre l’introduction d’un produit et son retrait du marché. Il comporte quatre étapes : l’introduction, la croissance, la maturité et le déclin. Les entreprises tiennent compte de ces étapes lorsqu’elles procèdent à des ajustements de prix, à des perfectionnements et à des décisions en matière de budget pour la publicité.

Le lancement d’un produit entraîne des coûts de marketing plus élevés, mais les ventes augmentent au fur et à mesure que la popularité croît. Dans le domaine du marketing, le stade de maturité d’un produit se traduit par les bénéfices les plus élevés, avec une solide acceptation par les consommateurs et des coûts de marketing moindres. Toutefois, lorsque des concurrents lancent de nouvelles idées sur le marché, le cycle de vie entre dans la phase de déclin, ce qui permet de lancer de nouvelles versions ou des campagnes de marketing actualisées.