Critère de segmentation

Les critères de segmentation divisent les listes de contacts en sections selon les intérêts et les données démographiques des utilisateurs afin d'offrir un contenu plus pertinent aux destinataires. Au lieu d’utiliser une approche unique, les critères de segmentation permettent d’adapter l’email marketing à différents publics cibles. L’objectif des campagnes segmentées est d’envoyer aux destinataires un contenu pertinent au bon moment.

Les critères de segmentation sont élaborées à partir de données provenant de formulaires web, de clics, de pages consultées ou de tweets. Des logiciels externes sont également utilisés par certaines marques pour spécifier les critères de segmentation et optimiser davantage leurs campagnes marketing.