Lorsqu’il s’agit de collecter des adresses email, les équipes marketing peuvent choisir entre une vérification en single ou en double opt-in. Le single opt-in a tendance à générer plus de rebonds, de blocages ou d’arrivées dans les pièges à spam, ce qui nuit à vos taux de délivrabilité. C’est pourquoi il est conseillé d’utiliser le double opt-in. Le double opt-in ajoute une étape supplémentaire au processus d’inscription, en demandant aux utilisateurs de cliquer sur un lien envoyé par email pour confirmer leur inscription.
Il est recommandé à utiliser un processus de double opt-in afin d’éliminer les adresses email mal tapées ou fausses, mais également pour vérifier que vos destinataires sont réellement intéressés par la réception de vos emails. Cela vous permettra d’avoir de meilleurs taux d’engagement, moins de désabonnements et moins d’emails marqués comme spam. En définitive, vous garantissez une bonne délivrabilité de vos emails. De plus, même s’il n’est pas obligatoire, l’utilisation du double opt-in est un excellent moyen de garantir la conformité au consentement en vertu du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Pour collecter des adresses email en double opt-in, assurez-vous d’utiliser un service d’emailing qui propose des widgets d’abonnement à double opt-in (un bout de code que vous pouvez ajouter à votre site, pour obtenir un formulaire basique), que vous pouvez configurer sur votre site web :
Résultats
Le double opt-in est un des moyens les plus efficaces d’améliorer l’engagement de votre lectorat et la délivrabilité de vos campagnes d’email marketing.