Marketing
Crea la campaña de email perfecta con el test multivariante
En un test multivariante, puedes cambiar dos (o más) elementos para analizar qué tal van las distintas combinaciones de tu email y encontrar la mejor.

A todos nos ha pasado: vas a esa heladería de la esquina que tiene tan buena pinta, miras qué sabores tienen y piensas “Los quiero todos…”. Cuando por fin consigues decidirte entre los dos (o tres, o cuatro...) que más te tientan, el chico de la heladería te pregunta: “¿Quieres probar alguno?” ¡Música para tus oídos! Es genial poder tomar una decisión meditada sobre algo tan crucial como el helado que prefieres.
Elegir una sola bola de helado es fácil, pero elegir dos se convierte en todo un reto. Sí, puede que te gusten tanto el helado de pitufo como el de café, pero ¿todo junto? Pues no. De verdad, no lo intentes… es raro. Escoger dos bolas de helado puede parecerte fácil, pero te vamos a contar un secreto: no lo es. Encontrar la combinación perfecta lleva tiempo... y muchos tests.
Tabla de contenidos
Vale, pero ¿qué tiene que ver todo esto con mi estrategia de email marketing?
Entonces, ¿qué es eso del test multivariante?
Vale, entonces puedo... ¿probarlo todo?
¡Genial! ¿Y cómo pongo todo esto en práctica con Mailjet?
Tabla de contenidos
01Encuentra la combinación adecuada con las pruebas multivariantes
Encuentra la combinación adecuada con las pruebas multivariantes
Vale, pero ¿qué tiene que ver todo esto con mi estrategia de email marketing?
Seguro que ahora piensas que nos hemos convertido en un blog sobre helados (¿y lo que molaría?), pero no te dejes engañar. La metáfora de los helados puede aplicarse en muchos aspectos de la vida. Sí, incluso en el marketing por email.
Hace unas semanas, te contamos todo sobre las armas secretas del email y cómo las pruebas podían ayudarte a sacarles el máximo partido. También te hemos hablado de las pruebas A/B (o A/X): creando dos (o más) versiones de un email o cambiando solo una variable (el asunto, el remitente, llamadas a la acción…). Dicho de otro modo: elegir el mejor sabor para tu email probando unos cuantos de entre tus preferidos (e incluso algunos que dudas que vayan a funcionar).
Pero demos un paso más. Vamos a por las dos bolas... e incluso a por una cobertura. Aprenderemos cómo encontrar la combinación perfecta que le dará a tus campañas de email un toque aún más goloso.
Entonces, ¿qué es eso del test multivariante?
Nos alegra que lo preguntes. En general, las pruebas multivariantes consisten en probar múltiples variantes del mismo email. Increíble, ¿eh?
En pocas palabras: cuando haces un test A/B en un email, duplicas tu plantilla y cambias solo un elemento, que puede ser el asunto, el banner, el texto de la llamada a la acción, etc. En cambio, en la prueba multivariante, cambias dos (o más) elementos para analizar qué tal van las distintas combinaciones.
Eh… Vale, ¿un ejemplo, por favor?
Por supuesto. Digamos que tienes preparada una campaña buenísima para potenciar tus ventas y quieres que haya más personas que hagan clic a través de tu página de destino, así que decides probar:
El texto de la llamada a la acción: ¿“Cómpralo ahora