Emailing
10 tendencias de diseño para darle vida a tus campañas de email
No tenemos la fórmula mágica para crear el diseño de email perfecto, pero sí podemos decirte cuáles son las 10 tendencias de diseño que deberías probar este año.
Según el Censo 2018 de la Industria del Email Marketing, publicado este junio por Econsultancy, los temas que más preocupan a las empresas que usan el email para contactar con sus clientes son la planificación cuidadosa de campañas exitosas, el análisis del comportamiento que lleva a un usuario a reaccionar a un email, así como la personalización y diferenciación de las campañas.
“¿Pero, qué puede tener eso en común con el diseño de mis emails?”, puedes pensar al leer el comienzo de este post. La respuesta es tan antisexy como reveladora: todo.
Tabla de contenidos
1. Diseño sencillo
2. Personalización segmentada
3. Ilustraciones únicas
4. GIFs para todos
5. El color del año
6. Iconos
7. Fotografías originales
8. El retorno del degradado
9. Experimenta con el color
10. Una fuente original
Diseño de emails para darle vida a tus campañas
En el mágico mundo del email marketing, el diseño puede ser el detonante de las ventas de tu empresa… o la clave para terminar en la carpeta de spam de tus clientes.
A la hora de iniciarse en el emailing, es importante planificar una estrategia de email desde sus metas, las métricas y los aspectos duros de sus números, pero eso no es todo.
Igual de necesario es elaborar una planificación gráfica de la identidad de los emails que tu empresa enviará a sus clientes, el mensaje que se quiere transmitir y la imagen que se espera proyectar para que tus campañas sean exitosas.
10 tendencias de diseño de email indispensables
Este 2018, los gradientes, los GIFs y los colores vibrantes lideran la lista de tendencias de diseño que empresas de todos los tamaños e industrias están adoptando para conectar con sus clientes en sitios web, boletines y anuncios.
A continuación te las descubrimos para que puedas integrarlas en tus propias campañas de email.
1. Diseño sencillo
Cuando hablamos de campañas de marketing, enviar un correo electrónico que esté centrado en unos cuantos elementos y haga uso de textos grandes y espacios vacíos no sólo está de moda: también ahorrará datos móviles a los clientes que lean tus correos desde tu celular.
De acuerdo con Econsultancy, la optimización de emails para que su lectura sea cómoda en distintos dispositivos, sin importar su tamaño de pantalla, es uno de los temas que más preocupa a las empresas este año, y un diseño sencillo puede ayudarte a conseguirlo.
2. Personalización segmentada
Tus clientes son tan distintos como los servicios y productos que ofreces. ¿Por qué molestarlos con correos electrónicos que no serán relevantes para sus necesidades?
Para conseguir una campaña personalizada, una cosa es trabajar con las herramientas de automatización adecuadas y otra muy distinta es lograr una identidad gráfica para cada tipo de email.
Fuente: Canva
Canva, por ejemplo, permite la creación de plantillas de correo electrónico que puedes personalizar fácilmente al cambiar los colores o las imágenes de fondo, mientras mantienes el estilo general del mail para lograr distintos diseños que al mismo tiempo sean reconocibles de tu empresa.
3. Ilustraciones únicas
Si en tu empresa tienes artistas dedicados a diseñar ilustraciones, imágenes con frases, iconos y otros elementos gráficos para la identidad de tu empresa, aprovecha la ventaja para crear ilustraciones que integres en tus correos electrónicos.
Si no, explora plataformas en línea para crear tus diseños a partir de elementos de fácil uso. Al final, tus emails lucirán mejor y tus clientes los relacionarán con tu marca.
4. GIFs para todos
¿No es impresionante que un formato de imagen desarrollado en 1987 tenga tanto éxito en pleno 2018? Detrás de su éxito se encuentran su universalidad, pero principalmente su capacidad para comunicar historias en movimiento sin necesidad de sonido.
Fuente: Canva
Incorpora GIFs en tus correos electrónicos si crees que comunicarán de manera efectiva el mensaje que quieras transmitir en tu campaña. Pero no abuses, demasiadas imágenes pueden resultar contraproducentes. Para evitar que tu correo corra el riesgo de ser marcado como spam te recomendamos mantener un ratio de 40:60, imágenes:texto.
5. El color del año
Pantone, la empresa que define estándares de diseño para empresas de todo el mundo, determinó que el color Ultra Violet fuera el color del 2018.
Fuente: Pantone.com
Apúntate a esta tendencia y usa este color en tus campañas de email marketing, incluso de forma combinada con otras ideas, como con un fondo degradado que incluya a este color y a otros de tu preferencia.
6. Iconos
Las aplicaciones móviles, las señales del tráfico, los sitios web: todo está lleno de iconos. Aprovecha su capacidad de comunicar ideas concretas de forma sencilla e incluye iconos para organizar e informar a los lectores de tus emails con un diseño limpio y bien planeado.
Email de Marriott Rewards. Fuente: Reallygoodemails.com
7. Fotografías originales
Si bien las ilustraciones y los iconos son buenas ideas para trazar la identidad de tus campañas de marketing, las fotografías clásicas también son un gran elemento para incluir en el diseño de tus correos electrónicos.
Pero, ojo: las tendencias de diseño invitan a usar fotos, pero originales de tu empresa. Las fotografías de stock son útiles y en muchas ocasiones, gratuitas, pero si quieres causar una mejor impresión a tus clientes, invierte en una sesión de fotos para tener material exclusivo para tus contenidos.
8. El retorno del degradado
“Nuestro look actualizado refleja qué tan vibrantes y diversas se han convertido las historias de nuestros usuarios”, dijo Instagram cuando en 2016 cambió su viejo logotipo por uno con fondo degradado, y al parecer, su visión caló profundo en la industria del diseño. Este 2018, empresas como Hulu, Spotify o Lyft han adoptado fondos degradados para sus sitios web y boletines de correo electrónico.
Email de Hulu. Fuente: Reallygoodemails.com
Para integrar esta tendencia en el diseño de tus emails, asegúrate de que vaya en línea con el resto de tus canales de comunicación. Entonces podrás diseñar un encabezado donde el logo de tu empresa vaya sobre un banner multicolor y degradado, o escribir un título llamativo que destaque entre una base degradada.
9. Experimenta con el color
No temas usar un azul oscuro junto a uno neón, o a combinar colores contrastantes. Las tendencias del 2018 dejan atrás los tonos pastel aburridos para adoptar el dinamismo de los tonos vibrantes.
Si te aventuras a experimentar, solo cuida que la información continúe siendo legible para tus lectores.
10. Una fuente original
Una de las maneras en las que tus correos electrónicos pueden destacar del resto es a través de la fuente que elijas. Un tipo de letra particular para todos tus contenidos le dará identidad a tu marca y la hará reconocible. Úsala en los títulos o en aspectos particulares que quieras destacar.
En resumen
Ahora que conoces estas diez tendencias comprobadas, es momento de darle vida a tus correos y llevar tus campañas a otro nivel. No es necesario aplicar todas, elige las que se adapten mejor a la imagen de tu empresa y a la audiencia a la que quieres llegar. Recapitulando:
Usa un diseño sencillo
Apuesta por la personalización segmentada
Incluye ilustraciones únicas
¡GIFs para todos!
Prueba el color del año
Añade iconos
Usa fotografías originales
Vuelve a apostar por el degradado
Experimenta con el color
Utiliza una fuente original
Es importante considerar que no se trata de descubrir el hilo negro, experimenta, analiza los resultados de tus campañas y encuentra una fórmula que te dé resultados.
***
Este post ha sido escrito por Kristy Foss, Growth Lead de Canva en México.
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