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Aumenta tus tasas de aperturas

Implementar opt in doble para confirmar el interés

Si quieres asegurarte unas buenas tasas de aperturas, el primer paso es establecer una lista de contactos sólida y activa. Para ello, el primer requisito es obtener las direcciones de email a través de formularios con opt in doble. El opt in doble es el proceso por el que, una vez que el nuevo suscriptor a tu lista de email marketing se ha registrado en un formulario para ello, se le envía un correo en el que se le pide que confirme su dirección, haciendo clic en un enlace para activar la suscripción. Es decir, que los usuarios solo se añaden a la lista de correo tras haber indicado dos veces que se suscriben (una al registrarse y una al confirmar).

El opt in doble es interesante porque evita la inclusión de direcciones falsas o con erratas y, además, con él te aseguras de que los destinatarios están verdaderamente interesados en recibir tus emails, lo que te ayuda a conseguir una mejor entregabilidad y unas mayores tasas de apertura. Además, aunque no sea obligatorio, aplicar un proceso de opt in doble es una manera eficaz de asegurar el cumplimiento de los requisitos de conformidad que establece el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Cómo incorporar un formulario de opt in doble

Para registrar las direcciones de email a través de un proceso de opt in doble, asegúrate de contar con un proveedor de servicios de envío de emails que ofrezca un widget de suscripción (una secuencia de código que puedes añadir a tu web y que genera el formulario) con esta funcionalidad e intégralo en tu página web: 

  • Decide si quieres un formulario de inscripción incrustado directamente en tu página web o si prefieres que se abra en una ventana emergente al hacer clic en un botón o enlace.

  • Configura los elementos básicos de tu widget (como la lista de contactos a la que se añadirán los nuevos suscriptores).

  • Define los campos del widget que se vincularán a los datos de los contactos (tú defines qué datos te interesan, de forma personalizada). Así puedes recopilar información adicional, como la ubicación o el género del suscriptor.

  • Registra el consentimiento explícito del suscriptor, para cumplir el RGPD. Para ello, incluye en el widget una declaración al respecto con una casilla que el usuario tenga que marcar para poder darse de alta en tu newsletter.

  • Diseña tu formulario de inscripción para que vaya con la imagen de tu página web, eligiendo los colores de cada parte del formulario (texto, botón, fondo) y personalizando el tipo de letra. Diseña también tu email de confirmación y tu página de destino de confirmación. 

  • El último paso es incorporar el código HTML del widget en tu página web (copia el código y pégalo en el de tu página).

Resultado

Al aplicar un proceso de opt in doble, lograrás unas tasas de aperturas más altas, ya que todos tus suscriptores serán personas de verdad que han demostrado su interés por tus campañas de email.

Dificultad

Intermedia

Un paso más

Optimiza tu email de confirmación para que esté alineado con el diseño y el tono de voz de tu marca y asegúrate de incluir un botón de llamada a la acción claro y visible, para maximizar las tasas de conversión.

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