Einheitliches Branding bedeutet, dass Marketer stets Botschaften und Designs liefern, die der Identität und den Werten des Unternehmens entsprechen. Einheitlichkeit über alle Kanäle hinweg (Webseite, Social Media, E-Mail-Kampagnen etc.) trägt dazu bei, Vertrauen und Loyalität bei den Kunden aufzubauen.
Für Unternehmen ist einheitliches Branding wichtig, weil Menschen lieber mit Unternehmen interagieren, die ihnen vertraut sind und die sie leicht wiedererkennen. Beim Öffnen Ihrer E-Mails müssen Ihre Kontakte sofort die Merkmale Ihres Unternehmens erkennen können (z. B. Nachrichten, Designelemente usw.), damit sie Ihren Inhalten vertrauen und Ihre E-Mails anklicken.
Wie Sie das Branding in Ihren E-Mails einheitlich halten
Durch ein einheitliches Markenerlebnis, wozu auch Ihre E-Mails gehören, vertraut Ihre Zielgruppe Ihrem Unternehmen leichter. Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihr Branding einheitlich gestalten können:
- Jede digitale Marketingstrategie braucht Branding-Richtlinien. Falls Sie noch keine haben, entwickeln Sie Richtlinien für Ihr Branding, damit alles, was Sie an Marketingmaterial erstellen, in Einklang mit der Identität, den Botschaften und dem Stil Ihres Unternehmens ist.
- Stellen Sie in Ihren E-Mails sicher, dass Ihre Brand Voice von Ihren Abonnenten leicht erkannt werden kann. Die Tonalität kann angepasst werden, aber die Stimme Ihres Unternehmens muss immer und überall gleich sein. Wenn Sie Web-Schriftarten verwenden, halten Sie eine entsprechende Ersatzschriftart für E-Mail-Clients bereit, die keine Web-Schriftarten unterstützen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Rendering möglichst genau Ihren Vorstellungen entspricht. Achten Sie außerdem darauf, dass die Bilder und das Farbkonzept Ihrem Styleguide entsprechen.
- Wenn Sie in einem Team arbeiten, kann es noch schwieriger sein, das Branding einheitlich zu gestalten. Wählen Sie einen E-Mail-Service-Provider (ESP), der die Möglichkeit bietet, einzelne Abschnitte zu sperren, so dass sie von einer E-Mail zur nächsten einheitlich bleiben. Stellen Sie außerdem sicher, dass alle E-Mails vor dem Versand von einem Manager mit erweiterten Rechten abgesegnet und genehmigt werden.
ERGEBNIS
Wenn Ihr Unternehmen über alle Ihre Kanäle hinweg einheitlich agiert, könnten Sie einen Umsatzanstieg von 23 % verzeichnen.
