Ciclo de vida de un producto

El ciclo de vida de un producto hace referencia al periodo que transcurre entre la introducción de un producto y su salida del mercado. Tiene cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Las empresas analizan estas etapas cuando tienen que decidir sobre ajustes de precios, mejoras y presupuestos publicitarios.

La introducción de un producto genera grandes costes de marketing, pero a medida que aumenta su popularidad, también lo hacen sus ventas. En el marketing, la etapa del ciclo de vida del producto en la que mayores beneficios se obtienen es la etapa de madurez, ya que cuenta con una buena aceptación por parte del consumidor y sus costes de marketing son reducidos. Pero cuando la competencia introduce ideas adicionales en el mercado, el ciclo de vida entra en la etapa de declive, la cual prepara el terreno para nuevas versiones o campañas de marketing actualizadas.