Los profesionales de marketing personalizan las campañas de email añadiendo datos de los contactos, como el nombre o la empresa del destinatario, en el contenido del email. Pero es posible ir aún más lejos, presentando de forma dinámica contenidos según el segmento al que pertenezca cada suscriptor, lo cual contribuye a lograr una mayor interacción.
Por ejemplo, puedes crear una sección con un código de promoción y programar que únicamente se muestre a los contactos que estén en tu programa de fidelización, y no a los clientes comunes. O imagina que estás preparando tu newsletter semanal y vas a tener un evento en Málaga: puedes aprovechar para promocionarlo entre tus contactos de esa ciudad mediante una sección dinámica que solo se les muestre a ellos. De esta manera, puedes crear emails ultrasegmentados y ultrapersonalizados que te aportarán mayores tasas de clics.
Cómo crear un email dinámico
Para personalizar mejor tus campañas de email, elige un proveedor de servicios de envío de emails con funciones personalizables y configura tus secciones dinámicas:
- Determina la sección de tu email que quieres personalizar (texto, imágenes…) y establece la condición, seleccionando el segmento de los contactos al que quieres que se muestre.
- Antes de enviar el email, asegúrate de haber seleccionado bien los segmentos que corresponden a cada sección dinámica. Para ello, puedes hacer una previsualización del email por segmentos y ver cómo les saldría el contenido personalizado de la campaña a los contactos de cada segmento.
- Para sacar todo el partido a estas secciones dinámicas, asegúrate de que tus segmentos estén bien definidos de antemano, para poder crear tantas opciones y secciones como quieras.
RESULTADO
Las empresas que personalizan las experiencias registran, de media, una subida de un 19 % en las ventas.
