A la hora de registrar direcciones de email, el profesional de marketing puede aplicar opt in sencillo o doble. El sencillo tiende a generar más rebotes, entrada en listas de remitentes bloqueados y registros de spam traps, y esto daña tus tasas de entregabilidad. Por eso lo recomendable es el opt in doble. Esta modalidad añade un paso más al proceso de inscripción, al pedirles a los usuarios que confirmen su suscripción haciendo clic en un enlace que se les envía en un email tras inscribirse.
Entre las ventajas del opt in doble está el evitar las direcciones de email falsas o con erratas, así como asegurarte de que tus destinatarios están verdaderamente interesados en recibir tus emails. Esto te permitirá lograr unas mejores tasas de interacción y menos casos de bajas y de acusaciones de correo no deseado, lo cual, a su vez, redunda en una mejor entregabilidad. Además, aunque no sea obligatorio, aplicar un proceso de opt in doble es una manera eficaz de asegurar el cumplimiento de los requisitos de conformidad que establece el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Cómo incorporar un formulario de opt in doble
Para registrar las direcciones de email a través de un proceso de opt in doble, asegúrate de contar con un proveedor de servicios de envío de emails que ofrezca un widget de suscripción (una secuencia de código que puedes añadir a tu web y que genera el formulario) con esta funcionalidad e intégralo en tu página web:
- Decide si quieres que el formulario de inscripción esté incrustado en tu página web o si prefieres que se abra en una ventana nueva al hacer clic en un botón o enlace.
- Rellena los elementos básicos de tu widget (como la lista de contactos a la que se añadirán los nuevos suscriptores).
- Define los campos del widget conforme a los datos que te interesen de los contactos (esto lo estableces tú, de forma personalizada). Así puedes recopilar información adicional, como la ubicación o el género del suscriptor.
- Registra el consentimiento explícito del suscriptor, para cumplir el RGPD. Para ello, incluye en el widget una declaración al respecto con una casilla que el usuario tenga que marcar para poder darse de alta en tu newsletter.
- Diseña tu formulario de inscripción para que vaya con la imagen de tu web, eligiendo los colores de cada parte del formulario (texto, botón, fondo) y adaptando el tipo de letra. Personaliza también tu email de confirmación y tu página de destino de confirmación.
- El último paso es incorporar el código HTML del widget en tu página web (copia el código y pégalo en el de tu página).
RESULTADO
Es un hecho que el opt in doble en las suscripciones a email es una de las formas más eficaces de mejorar la interacción por parte del lector y la entregabilidad de las campañas de email marketing.
