La comunicación gráfica nunca había sido tan importante para las empresas. Las imágenes no solo complementan el texto, sino que además evocan emociones. Para diseñar campañas de email atractivas y de altos rendimientos, es fundamental integrar imágenes en los mensajes.
Además, las imágenes de tus emails tienen que estar en sintonía con la imagen, voz y valores de tu marca. Para ilustrar tus mensajes puedes usar tus propias fotos, recurrir a un profesional o emplear fotos de archivo. En función de la personalidad de tu marca, las imágenes animadas, como los GIF, también pueden ser una opción.
Cómo insertar imágenes en tus campañas
Hay muchas cosas que es necesario tener en cuenta con respecto a las imágenes al ponerte a diseñar una campaña de emails:
- La proporción texto/imágenes es un factor que los proveedores de buzones de email tienen en cuenta a la hora de decidir si el mensaje debe ir a la bandeja de entrada o a la carpeta de correo no deseado. Para evitar que te tomen por un spammer y te bloqueen o filtren los mensajes que envías, es mejor respetar una proporción de aproximadamente 70 % texto y 30 % imágenes en el mensaje.
- Como siempre hay que contar con la posibilidad de que el cliente de email del destinatario (Gmail, Outlook, Yahoo!…) bloquee las imágenes, inserta un texto alternativo, que se mostrará si el servicio de correo electrónico no presenta el material gráfico. Asimismo, si usas imágenes de fondo, añade también un color de fondo para asegurarte de que el texto sea legible aunque se bloquee la imagen.
- Para que tu contenido sea accesible a la mayor cantidad posible de personas, ten siempre presente que debes estructurar el mensaje, organizar el contenido según criterios de prioridad, usar colores que contrasten y optimizar el código HTML. Para una mejor accesibilidad, las imágenes no deberían contener información importante y (aprovechamos para recordarlo de nuevo) deben contar con un texto alternativo.
Si no tienes fotos propias y buscas imágenes para tus emails, echa un vistazo a páginas web como Unsplash o Pixabay, que son bancos de imágenes en línea que ofrecen fotos bonitas gratis. Si optas por imágenes animadas, GIPHY es la principal fuente de GIF y stickers.
RESULTADO
Los elementos gráficos aumentan la disposición a leer un contenido en un 80 %. Añadir imágenes en el diseño de tu email es clave.
