Ein E-Mail-Preheader (auch Vorschautext genannt) ist eine Kurzzusammenfassung, die auf die Betreffzeile folgt, wenn die E-Mail im Posteingang angezeigt wird. Für Marketer mag das nicht viel erscheinen, aber neben der Betreffzeile und den Absenderinformationen gehört der Preheader zu den einzigen Elemente, die im Posteingang sichtbar sind, bevor die E-Mail geöffnet wird. Das bedeutet, Ihr Preheader hat einen erheblichen Einfluss darauf, ob Ihre Abonnenten Ihre E-Mail-Marketingkampagne öffnen oder nicht.
Die Länge des Preheaders hängt von den Geräten und Posteingängen ab, die von den Empfängern Ihrer E-Mail-Liste verwendet werden. Theoretisch unterstützen die meisten zwischen 40 und 140 Zeichen. Das ist viel Platz, um einen überzeugenden Text zu schreiben und die Abonnenten zum Öffnen der E-Mail zu bewegen. Vergessen Sie jedoch nicht, dass die E-Mail-Clients auf Mobilgeräten üblicherweise weniger Text anzeigen können. Für die meisten Mobilgeräte ist eine Preheader-Länge zwischen 30 und 55 Zeichen optimal.
Wie Sie einen einprägsamen E-Mail-Preheader-Text formulieren
Wenn der Preheader nicht ausdrücklich eingegeben ist, zeigen die E-Mail-Clients (standardmäßig) die ersten Text- oder Codezeilen der Nachricht an. Entscheiden Sie sich für einen E-Mail-Service-Provider (ESP), bei dem Sie den Vorschautext einfach ändern können. Nutzen Sie Ihre Preheader, um Abonnenten einen Anreiz zu bieten, Ihre E-Mail-Kampagne zu öffnen:
- Der Preheader sollte die Betreffzeile ergänzen. Es ist Ihre zweite Chance, die Benutzer zu ködern. Wiederholen Sie also nicht einfach die Botschaft aus der Betreffzeile. Formulieren Sie einen Preheader, der eine logische Fortsetzung der Betreffzeile ist.
- Personalisierung ist immer wichtig im E-Mail-Marketing. Ihr Preheader ist da keine Ausnahme. Seines kurzes Format sollte ebenfalls Variablen enthalten, die die Nachricht individualisieren.
- Fügen Sie passende Emojis ein, um die Aufmerksamkeit Ihrer E-Mail-Empfänger zu wecken und höhere Öffnungsraten zu erzielen. Aber wählen Sie mit Bedacht aus, welche Emojis Sie für Ihre E-Mail-Kampagnen verwenden. Verschiedene Kulturen können unterschiedlich auf ein und dasselbe Bild reagieren.
ERGEBNIS
24 % der Abonnenten lesen den Vorschautext einer E-Mail, bevor sie entscheiden, ob sie sie öffnen oder nicht. E-Mail-Preheaders sind sekundäre Betreffzeilen und können die E-Mail-Öffnungsrate um bis zu 7 % steigern.
