Produktpositionierung

Bei der Produktpositionierung handelt es sich um eine Marketingtechnik, bei der die Vorteile und Vorzüge eines Produkts einer bestimmten Zielgruppe über Social Media- und E-Mail-Marketingkampagnen vermittelt werden. Unternehmen konzentrieren sich dabei auf ganz bestimmte Kundengruppen. Dazu führen sie Marktuntersuchungen durch und werten die Ergebnisse aus. Um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, nutzen Unternehmen auch ein Rahmenkonzept für die schrittweise Produktpositionierung. Dieses umfasst die Ermittlung der Zielgruppe, die Untersuchung von Markt und Mitbewerbern und die Entwicklung einer Positionierungsstrategie.

Zur Orientierung von Teams und um eine einheitliche Botschaft über die Vorteile eines Produkt zu formulieren, nutzen Unternehmen auch ein Statement zur Produktpositionierung, das einen Zielmarkt definiert sowie was das Unternehmen anbietet, um dessen Bedürfnisse zu befriedigen. Dadurch wird die Wahrnehmung eines bestimmten Produkts durch die Kunden geschärft.