[{"id":48785,"date":"2026-07-29T11:29:12","date_gmt":"2026-07-29T11:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailjet.com\/?post_type=blog&p=48785"},"modified":"2026-07-29T11:42:34","modified_gmt":"2026-07-29T11:42:34","slug":"email-marketing-pour-les-evenements","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailjet.com\/fr\/blog\/bonnes-pratiques-emailing\/email-marketing-pour-les-evenements\/","title":{"rendered":"Email marketing pour les \u00e9v\u00e9nements : engagez, convertissez, fid\u00e9lisez"},"content":{"rendered":"\n

Remplir un \u00e9v\u00e9nement, maintenir l\u2019int\u00e9r\u00eat jusqu\u2019au jour J et prolonger la relation avec les participants demande une s\u00e9quence d\u2019emails pens\u00e9e dans le temps.<\/p>\n\n\n\n

Du premier save-the-date<\/strong> au message de remerciement, chaque envoi joue un r\u00f4le pr\u00e9cis : attirer l\u2019attention, g\u00e9n\u00e9rer des inscriptions, confirmer la participation, transmettre les informations utiles et r\u00e9engager l\u2019audience apr\u00e8s l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie d\u2019email marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> performante repose sur quatre leviers : une audience bien segment\u00e9e, des messages personnalis\u00e9s, des envois automatis\u00e9s et un suivi pr\u00e9cis des r\u00e9sultats. Cette organisation aide les \u00e9quipes marketing<\/a> \u00e0 am\u00e9liorer le taux d\u2019ouverture, le taux de clic, le taux d\u2019inscription et la pr\u00e9sence effective le jour de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Vous d\u00e9couvrirez comment construire une s\u00e9quence d’emails efficace avant, pendant et apr\u00e8s votre \u00e9v\u00e9nement, avec des exemples de campagnes, des timings recommand\u00e9s, les indicateurs de performance \u00e0 suivre et les fonctionnalit\u00e9s Mailjet adapt\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n\n\n\n

La s\u00e9quence d’emails \u00e9v\u00e9nementiels en un coup d’\u0153il<\/h2>\n\n\n\n

La fr\u00e9quence et le contenu des envois varient selon le format de l’\u00e9v\u00e9nement, sa dur\u00e9e et le niveau d’engagement attendu. L’essentiel consiste \u00e0 planifier chaque prise de parole suffisamment t\u00f4t pour accompagner les contacts sans surcharger leur bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n\n\n\n

Le tableau ci-dessous pr\u00e9sente un exemple de s\u00e9quence \u00e0 adapter \u00e0 une conf\u00e9rence, un salon, un webinaire, un lancement de produit, un festival ou un \u00e9v\u00e9nement associatif.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape<\/th>Type d’email<\/th>Objectif<\/th>Moment recommand\u00e9<\/th><\/tr><\/thead>
Avant<\/td>Save the date<\/td>Informer de la date et susciter l’int\u00e9r\u00eat<\/td>6 \u00e0 8 semaines avant<\/td><\/tr>
Avant<\/td>Invitation<\/td>G\u00e9n\u00e9rer les inscriptions via un formulaire ou une landing page<\/td>4 \u00e0 6 semaines avant<\/td><\/tr>
Avant<\/td>Relance<\/td>Toucher les personnes qui n’ont pas r\u00e9pondu<\/td>2 \u00e0 3 semaines avant<\/td><\/tr>
Avant<\/td>Dernier rappel<\/td>Cr\u00e9er un sentiment d’urgence et remplir les derni\u00e8res places<\/td>Quelques jours avant<\/td><\/tr>
Pendant<\/td>Confirmation d’inscription<\/td>Rassurer le participant et r\u00e9capituler les informations essentielles<\/td>Imm\u00e9diatement apr\u00e8s l’inscription<\/td><\/tr>
Pendant<\/td>Informations pratiques<\/td>Partager le programme, les horaires, l’acc\u00e8s ou les billets<\/td>La veille ou le jour J<\/td><\/tr>
Apr\u00e8s<\/td>Remerciement<\/td>Valoriser la participation et renforcer la relation<\/td>Dans les 24 \u00e0 48 heures<\/td><\/tr>
Apr\u00e8s<\/td>Enqu\u00eate de satisfaction<\/td>Recueillir des retours et mesurer l’exp\u00e9rience<\/td>2 \u00e0 5 jours apr\u00e8s<\/td><\/tr>
Apr\u00e8s<\/td>Replay ou prochain \u00e9v\u00e9nement<\/td>Prolonger l’engagement et pr\u00e9parer la prochaine campagne<\/td>Dans la semaine suivante<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Cette s\u00e9quence permet de maintenir l\u2019engagement \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours, sans limiter la communication au seul email d\u2019invitation.<\/p>\n\n\n\n

Elle peut \u00eatre automatis\u00e9e depuis une plateforme d\u2019email marketing. Chaque envoi se d\u00e9clenche alors selon les actions du contact, comme une inscription, une ouverture, un clic ou une absence de r\u00e9ponse, tout en conservant un message adapt\u00e9 \u00e0 son comportement.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9parer et segmenter votre audience<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Avant de construire votre s\u00e9quence d\u2019emails, assurez-vous de disposer de donn\u00e9es suffisamment fiables pour cibler vos campagnes avec pr\u00e9cision. La qualit\u00e9 de la base, la structuration des audiences et l\u2019exploitation des informations disponibles conditionnent directement la pertinence des messages et la performance des inscriptions.<\/p>\n\n\n\n

Cette pr\u00e9paration permet ensuite d\u2019adapter chaque prise de parole au contexte de l\u2019\u00e9v\u00e9nement et au niveau d\u2019avancement du contact dans son parcours.<\/p>\n\n\n\n

Constituez une liste de contacts de qualit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

La qualit\u00e9 de votre liste de diffusion influence directement les performances de vos campagnes. Une base r\u00e9guli\u00e8rement mise \u00e0 jour am\u00e9liore la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos emails et limite les rebonds.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez notamment regrouper :<\/p>\n\n\n\n