{"id":47349,"date":"2026-05-05T19:26:12","date_gmt":"2026-05-05T19:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/eu-leitfaden-zu-tracking-pixeln\/"},"modified":"2026-05-05T19:26:13","modified_gmt":"2026-05-05T19:26:13","slug":"eu-leitfaden-zu-tracking-pixeln","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/eu-leitfaden-zu-tracking-pixeln\/","title":{"rendered":"Tracking-Pixel, EU-Regulierungsbeh\u00f6rden und Sie: ein beruhigender Leitfaden zu den j\u00fcngsten Ereignissen\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/blog\/email\/eu-guide-to-tracking-pixels\/\">Zuerst ver\u00f6ffentlicht von Mailgun.<\/a><\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <p class=\"mb-0\">Dieser Blog-Artikel dient nur zu allgemeinen Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Die regulatorische Landschaft rund um die E-Mail-Nachverfolgung entwickelt sich weiter, und die Anwendung der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO-Regeln h\u00e4ngt von Ihren spezifischen Umst\u00e4nden ab, einschlie\u00dflich der Gerichtsbarkeiten, in denen Sie t\u00e4tig sind, und der Art Ihrer E-Mail-Programme. Wir empfehlen die Beratung durch einen qualifizierten Rechtsbeistand, bevor Sie \u00c4nderungen an Ihren Tracking-Praktiken oder Einwilligungsabl\u00e4ufen vornehmen.\u00a0<br><\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tracking-Pixel, EU-Regulierungsbeh\u00f6rden und Sie: ein beruhigender Leitfaden zu den j\u00fcngsten Ereignissen<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00fcssen Sie die E-Mail-Nachverfolgung in der EU \u00fcberdenken?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht diese Woche. Aber es sollte auf Ihrer Roadmap stehen, und\u00a0nicht\u00a0nur\u00a0auf Ihrer &#8222;Irgendwann&#8220;-Liste.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.garanteprivacy.it\/web\/garante-privacy-en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Im M\u00e4rz und April 2026 ver\u00f6ffentlichten die Regulierungsbeh\u00f6rden in Frankreich (CNIL) und Italien (Garante) Leitlinien zur Verwendung von Tracking-Pixeln in E-Mails.<\/a>\u00a0Dabei\u00a0handelt es sich nicht\u00a0um neue Gesetze.\u00a0<strong>Es sind\u00a0Klarstellungen bestehender\u00a0Regeln,<\/strong>\u00a0haupts\u00e4chlich der\u00a0ePrivacy-Richtlinie\u00a0(demselben Rahmenwerk hinter Cookie-Einwilligungsbannern)\u00a0sowie der DSGVO,\u00a0<strong>die\u00a0f\u00fcr<\/strong>\u00a0<strong>Tracking-Pixel in\u00a0E-Mails gelten.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die\u00a0Nachricht\u00a0lautet nicht\u00a0einfach &#8222;Stoppen Sie das Tracking.&#8220; Sie lautet: Begr\u00fcnden Sie\u00a0das Tracking,\u00a0schr\u00e4nken Sie es ein\u00a0und holen Sie in vielen F\u00e4llen eine Einwilligung daf\u00fcr ein.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Worin sich beide Regulierungsbeh\u00f6rden einig sind<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Sowohl CNIL als auch Garante\u00a0gehen von derselben Pr\u00e4misse aus: Tracking-Pixel greifen auf Informationen vom Ger\u00e4t eines Nutzers zu\u00a0und\u00a0diese Aktivit\u00e4t f\u00e4llt unter die\u00a0ePrivacy-Regeln.\u00a0Das\u00a0bedeutet,\u00a0dass eine Einwilligung\u00a0erforderlich ist,\u00a0es sei denn, es gilt eine spezifische Ausnahme.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, ist das richtig so.\u00a0Die E-Mail holt nur das auf, wo das Web-Tracking schon seit Jahren steht. Das geht schon seit einiger Zeit so. Die E-Mail kommt schick, wenn auch widerwillig, zu sp\u00e4t.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wo Frankreich und Italien abweichen\u00a0und warum das wichtiger ist, als Sie vielleicht erwarten<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Beide Regulierungsbeh\u00f6rden\u00a0erkennen\u00a0das an, was die Branche als\u00a0&#8218;Ausnahme f\u00fcr Zustellbarkeit&#8216;\u00a0bezeichnet. Obwohl dies\u00a0kein\u00a0formeller Rechtsbegriff ist,\u00a0erkennen\u00a0beide\u00a0Regulierungsbeh\u00f6rden an, dass bestimmte eingeschr\u00e4nkte, zweckgebundene Nutzungen des Trackings der \u00d6ffnungsraten unter die\u00a0ePrivacy-Ausnahmen fallen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frankreich (CNIL): enge, bedingte Flexibilit\u00e4t<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Die CNIL\u00a0erlaubt das Tracking der \u00d6ffnungsraten auf individueller Ebene\u00a0<em>ohne<\/em>\u00a0Einwilligung, aber nur f\u00fcr eng begrenzte Zwecke der Zustellbarkeit:\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifizierung inaktiver Empf\u00e4nger\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwaltung von Unterdr\u00fcckungslisten\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bereinigung von Datenbanken\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Einschr\u00e4nkungen sind real:\u00a0Speichern Sie nur minimale Daten (Datum der letzten \u00d6ffnung, nicht die vollst\u00e4ndige Historie der Interaktion),\u00a0verwenden Sie sie nicht\u00a0f\u00fcr Marketing oder E-Mail-Statistiken um und wenden Sie sie nur auf E-Mails an, die der Empf\u00e4nger\u00a0angefragt\u00a0hat oder f\u00fcr deren Empfang er seine Einwilligung gegeben hat.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Italien (Garante): strenger, als den meisten bewusst ist<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Garante\u00a0nimmt eine deutlich andere Position ein.\u00a0Die\u00a0<em>einwilligungsfreie Ausnahme<\/em>\u00a0ist\u00a0im Allgemeinen auf aggregierte, anonymisierte Statistiken beschr\u00e4nkt;\u00a0ein gemeinsames Pixel pro Kampagne, kein Tracking pro Empf\u00e4nger,\u00a0wobei IP-Adressen und technische Kennungen anonymisiert werden. Das Tracking der \u00d6ffnungsraten auf individueller Ebene erfordert in der Regel eine Einwilligung, au\u00dferhalb spezifischer Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr Sicherheit und Authentifizierung.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Standard-ESP-Tracking-Modelle\u00a0(einschlie\u00dflich unseres)\u00a0generieren standardm\u00e4\u00dfig \u00d6ffnungs-Events pro Empf\u00e4nger. Diese Architektur erf\u00fcllt die Ausnahme f\u00fcr Zustellbarkeit der CNIL,\u00a0wenn der Absender\u00a0angemessene Datenminimierung, Zweckbindung\u00a0und Kontrollen zur Kundenbindung implementiert.\u00a0Ob die Ausnahme in einem bestimmten\u00a0Fall gilt, h\u00e4ngt sowohl davon ab, wie die Daten verwendet werden, als auch davon, wie sie erhoben werden.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Das Tracking von \u00d6ffnungs-Events pro Empf\u00e4nger\u00a0erf\u00fcllt jedoch ohne deutlichere \u00c4nderungen nicht die\u00a0Anforderungen von Garante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wenn Ihre E-Mail-Statistiken von individuellen Interaktions-Signalen abh\u00e4ngen,\u00a0befinden Sie sich in Italien im Bereich der Einwilligung.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hier ist, was Sie wissen m\u00fcssen<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>1. <strong>Die Einwilligung zum Versenden einer E-Mail ist nicht dasselbe wie die Einwilligung, sie nachzuverfolgen.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<p>Dies ist der Punkt, der die Leute \u00fcberrascht, deshalb bekommt er einen eigenen Abschnitt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen eine\u00a0g\u00fcltige\u00a0Rechtsgrundlage\u00a0haben, um Marketing-E-Mails, Transaktions-E-Mails und sogar routinem\u00e4\u00dfige Service-Nachrichten zu versenden,\u00a0und ben\u00f6tigen dennoch eine separate Einwilligung, um Tracking-Pixel darin zu verwenden. Ja, sogar Transaktions-E-Mails. Die Anforderung zur Einwilligung gilt f\u00fcr das Pixel, nicht\u00a0f\u00fcr\u00a0die Nachricht, in der es enthalten ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die CNIL ist in diesem Punkt ausdr\u00fccklich: Eine Einwilligung zum Tracking kann\u00a0erforderlich sein,\u00a0selbst wenn die E-Mail selbst\u00a0keine Einwilligung erfordert. In einigen F\u00e4llen\u00a0k\u00f6nnen diese in einer einzigen, klar beschriebenen Anfrage geb\u00fcndelt werden,\u00a0aber die Standardannahme, dass &#8222;sie sich angemeldet haben, also k\u00f6nnen wir sie tracken&#8220;, ist nicht sicher.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Ein Vertrag allein beweist noch keine Einwilligung.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Ihre Liste gemietete Kontakte, von Partnern bezogene Adressen, Leads von Tochtergesellschaften oder importierte Daten von irgendwo au\u00dferhalb Ihrer eigenen Anmeldeabl\u00e4ufe enth\u00e4lt, ist dies f\u00fcr Sie relevant.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die CNIL verlangt, dass die Einwilligung f\u00fcr jeden einzelnen\u00a0Empf\u00e4nger nachweisbar ist;\u00a0wer hat wann und unter welchen Bedingungen eingewilligt. Eine Vertragsklausel,\u00a0die besagt,\u00a0dass ein Partner in Ihrem Namen eine Einwilligung eingeholt hat, ist\u00a0ein wichtiger Teil Ihres Verantwortlichkeitsrahmens, aber\u00a0f\u00fcr sich genommen nicht ausreichend.\u00a0Wenn Sie keine\u00a0Beweise\u00a0daf\u00fcr vorlegen k\u00f6nnen,\u00a0dass\u00a0jeder\u00a0einzelne\u00a0Empf\u00e4nger tats\u00e4chlich eine informierte Einwilligung gegeben hat, haben Sie diese nicht.\u00a0Dies ist ein Gespr\u00e4ch mit Ihrem Rechtsteam wert, insbesondere wenn Ihre Liste gemischte Urspr\u00fcnge hat.\u00a0Es\u00a0kann auch nicht schaden, sicherzustellen,\u00a0dass Sie\u00a0auch die Acceptable Use Policy Ihres ESP einhalten, da diese Leads m\u00f6glicherweise von vornherein gegen deren Regeln versto\u00dfen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das Infrastrukturproblem, das beim Design niemand ber\u00fccksichtigt hat<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Beide Regulierungsbeh\u00f6rden sagen, dass der Widerruf der Einwilligung\u00a0einfach sein muss,\u00a0auch\u00a0f\u00fcr\u00a0E-Mails, die sich bereits im Posteingang von jemandem befinden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das bedeutet Folgendes:\u00a0<\/strong>Ein Nutzer\u00a0widerruft heute seine\u00a0Einwilligung. Morgen \u00f6ffnet er eine E-Mail, die Sie vor drei Monaten versendet haben. Das Pixel wird geladen.\u00a0<strong>Die Erwartung ist, dass Sie dies nicht als identifizierbares \u00d6ffnungs-Ereignis protokollieren.<\/strong>\u00a0Wie streng dies in der Praxis durchgesetzt wird, bleibt abzuwarten, aber der Widerruf der Einwilligung sollte wirksam werden,\u00a0wenn der Nutzer dies anfragt,\u00a0einschlie\u00dflich f\u00fcr\u00a0zuvor versendete E-Mails.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dies\u00a0erfordert, dass Ihr Pixel-Endpunkt den Status der Einwilligung dynamisch\u00a0im Moment\u00a0jeder\u00a0\u00d6ffnung \u00fcberpr\u00fcft<\/strong>\u00a0und\u00a0sein Verhalten entsprechend anpasst;\u00a0das Ereignis wird f\u00fcr Empf\u00e4nger mit Einwilligung protokolliert, jedoch nicht f\u00fcr diejenigen,\u00a0die diese widerrufen haben. Das Bild wird so oder so weiterhin geladen, aber Ihr Tracking-Verhalten muss sich \u00e4ndern.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sie\u00a0k\u00f6nnen dies nicht mit\u00a0einem Schalter in Ihrer Versand-Plattform \u00e4ndern.\u00a0Es handelt sich um eine Pixel-Infrastruktur, die die Einwilligung ber\u00fccksichtigt, und die meisten E-Mail-Systeme\u00a0(einschlie\u00dflich unseres und fast\u00a0jedes\u00a0ESP auf dem Markt)\u00a0wurden anfangs nicht\u00a0auf diese Weise\u00a0entwickelt.\u00a0Die L\u00fccke zwischen der aktuellen Architektur und dem, was diese Leitlinien implizieren, ist real, und sie zu schlie\u00dfen, ist keine kleine Aufgabe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das Problem der nicht-menschlichen Interaktion (wo die Theorie zu wackeln beginnt)<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Ausnahme f\u00fcr die Zustellbarkeit,\u00a0selbst in der eher permissiven Form Frankreichs, geht davon aus, dass \u00d6ffnungsdaten ein n\u00fctzliches Signal f\u00fcr die\u00a0Identifizierung\u00a0inaktiver Empf\u00e4nger sind. Aber das Tracking der \u00d6ffnungsraten ist seit Jahren verf\u00e4lscht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die E-Mail-Datenschutzfunktion von Apple\u00a0(unter anderem)\u00a0l\u00e4dt Bilder im Voraus und generiert so \u00d6ffnungen, die m\u00f6glicherweise nichts damit zu tun haben, dass ein Mensch eine E-Mail liest. Sicherheits-Gateways scannen Nachrichten und l\u00f6sen das Laden von Pixeln automatisch aus. Spamfilter und Bots generieren Aktivit\u00e4ten, bevor ein Empf\u00e4nger die Nachricht jemals in seinem Posteingang sieht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dies f\u00fchrt zu einer echten Spannung in den Leitlinien.\u00a0<strong>Regulierungsbeh\u00f6rden sagen, dass Sie \u00d6ffnungen verwenden k\u00f6nnen, um inaktive Nutzer ohne\u00a0Einwilligung zu unterdr\u00fccken,\u00a0aber\u00a0\u00d6ffnungen sind zunehmend\u00a0keine\u00a0menschlichen Signale mehr.\u00a0<\/strong>Und die Techniken,\u00a0die erforderlich sind, um nicht-menschliche Aktivit\u00e4ten zu filtern, erfordern m\u00f6glicherweise selbst die Art von Verarbeitung auf individueller Ebene, f\u00fcr die eine Einwilligung erforderlich ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Es ist\u00a0ein\u00a0Teufelskreis,\u00a0Sie ben\u00f6tigen sauberere Daten, um die Vorschriften einzuhalten, aber die Bereinigung der Daten erfordert m\u00f6glicherweise eine Einwilligung.<\/strong>\u00a0Die Regulierungsbeh\u00f6rden\u00a0haben dies noch nicht vollst\u00e4ndig gekl\u00e4rt, und diese L\u00fccke ist wichtig.\u00a0Wir\u00a0beobachten dies aufmerksam.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>&#8222;Werden meine E-Mail-Statistiken nutzlos sein?&#8220;<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Nicht nutzlos,\u00a0aber weniger zuverl\u00e4ssig, und\u00a0wahrscheinlich weniger\u00a0zuverl\u00e4ssig, als\u00a0es Ihnen lieb w\u00e4re.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wenn das Tracking der \u00d6ffnungsraten von einer Einwilligung abh\u00e4ngig wird,\u00a0sehen Sie\u00a0nur noch Daten von Empf\u00e4ngern, die sich f\u00fcr das Tracking entschieden haben.\u00a0<\/strong>Diese Gruppe wird\u00a0wahrscheinlich\u00a0klein und selbstselektierend sein,\u00a0verzerrt zugunsten Ihrer am st\u00e4rksten interagierenden Abonnenten,\u00a0was sie statistisch unzuverl\u00e4ssig macht, um R\u00fcckschl\u00fcsse auf Ihre breitere Zielgruppe zu ziehen. Rechnet man noch maschinell generierte \u00d6ffnungen hinzu, erh\u00e4lt man Kennzahlen, die gleichzeitig verzerrt und k\u00fcnstlich aufgebl\u00e4ht sind.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In der Praxis betrifft dies \u00f6ffnungsbasierte Automatisierungen, Abl\u00e4ufe zur Re-Aktivierung, das Testen der Betreffzeile, Segmentierung, Personalisierungslogik und das Interaktions-Scoring. Nichts davon\u00a0wird\u00a0\u00fcber Nacht zusammenbrechen. Aber wenn Ihr Programm stark auf \u00d6ffnungsdaten basiert,\u00a0lohnt es sich zu pr\u00fcfen, welche Entscheidungen sich verschlechtern w\u00fcrden, wenn dieses Signal noch eingeschr\u00e4nkter und fehleranf\u00e4lliger w\u00fcrde, als es ohnehin schon ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dies mag sich so anf\u00fchlen, als w\u00fcrde etwas Neues weggenommen. Eigentlich\u00a0ist es\u00a0eine Beschleunigung von etwas, das bereits im Gange ist.\u00a0<strong>\u00d6ffnungen\u00a0wurden bereits unzuverl\u00e4ssig. Jetzt\u00a0werden sie selektiv\u00a0<\/strong><strong><em>und<\/em><\/strong><strong>\u00a0unzuverl\u00e4ssig.<\/strong>\u00a0Die Programme, die dies am wenigsten sp\u00fcren werden, sind diejenigen, die ohnehin auf Klicks, Konversionsraten, Antworten und explizite Nutzer-Aktionen hingearbeitet haben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ben\u00f6tigen Sie unterschiedliches Verhalten f\u00fcr Frankreich und Italien?\u00a0Und was ist mit anderen L\u00e4ndern?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f6glicherweise! Und\u00a0im Laufe der Zeit vielleicht auch f\u00fcr\u00a0die gesamte EU.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die franz\u00f6sischen und italienischen Rahmenwerke sind nicht identisch, und ein auf die CNIL abgestimmter Ansatz erf\u00fcllt m\u00f6glicherweise nicht die italienischen Anforderungen. F\u00fcr Absender mit einer signifikanten Konzentration der Zielgruppe in beiden M\u00e4rkten schafft eine identische Behandlung\u00a0ein\u00a0Risikopotenzial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>F\u00fcr viele Absender ist der sauberste Weg die Anpassung an den strengeren Standard f\u00fcr den gesamten EU-Versand.<\/strong>\u00a0Es reduziert die Fragmentierung, verringert das Risiko, zwischen zwei beweglichen Zielen gefangen zu sein, und positioniert Sie\u00a0recht gut,\u00a0falls andere EU-Regulierungsbeh\u00f6rden \u00e4hnliche Leitlinien ver\u00f6ffentlichen,\u00a0was in Anbetracht dessen, dass sich sowohl CNIL als auch Garante\u00a0auf dasselbe Rahmenwerk des Europ\u00e4ischen Datenschutzausschusses st\u00fctzen, eine\u00a0einigerma\u00dfen sichere\u00a0Prognose ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Blog konzentriert sich auf die j\u00fcngsten Leitlinien der CNIL und von\u00a0Garante,\u00a0aber \u00e4hnliche Prinzipien gelten auch in anderen\u00a0Gerichtsbarkeiten. Im Vereinigten K\u00f6nigreich stellen PECR und die ICO-Leitlinien vergleichbare Anforderungen an Cookie-\u00e4hnliche Technologien, einschlie\u00dflich Tracking-Pixel. Absender mit Zielgruppen in Kanada, den USA oder anderen M\u00e4rkten sollten auch ihre Verpflichtungen gem\u00e4\u00df CASL, CAN-SPAM und neuen bundesstaatlichen Datenschutzgesetzen pr\u00fcfen.\u00a0Der Trend zu mehr Transparenz und Einwilligung beim digitalen Tracking beschr\u00e4nkt sich nicht auf die EU.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was Sinch l\u00f6sen kann\u00a0(und\u00a0was nicht)<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Als Ihre Versand-Plattform fungieren Sinch\u00a0Mailgun\u00a0und\u00a0Mailjet\u00a0als Datenverarbeiter. Im CNIL-Rahmenwerk\u00a0sind wir\u00a0der &#8222;E-Mail-Service-Provider&#8220;. Sie, der Absender, sind der Verantwortliche.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass die Verpflichtung zur Erhebung, Speicherung und\u00a0zum Nachweis\u00a0der Einwilligung des Empf\u00e4ngers bei Ihnen liegt,\u00a0nicht weil\u00a0wir\u00a0die Verantwortung abschieben, sondern weil\u00a0Sie\u00a0derjenige mit der\u00a0Empf\u00e4nger-Beziehung sind. Sie wissen, was auf Ihrem Anmeldeformular stand. Sie wissen, woher diese Adressen stammen. Wir\u00a0nicht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was wir tun k\u00f6nnen<\/strong>: flexible Tracking-Kontrollen auf Domain- und Nachrichten-Ebene bereitstellen, dokumentieren, wie unsere Systeme funktionieren, und unsere Plattform weiterentwickeln, w\u00e4hrend sich dieser Bereich entwickelt. Unsere Rechts-, Produkt- und Zustellbarkeitsteams \u00fcberwachen aktiv\u00a0die zu diesem Thema herausgegebenen Leitlinien,\u00a0und\u00a0wir werden\u00a0klar kommunizieren, bevor wir \u00c4nderungen am Verhalten der Plattform vornehmen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was wir\u00a0nicht tun k\u00f6nnen<\/strong>: wissen, ob Ihre Empf\u00e4nger\u00a0in das Tracking eingewilligt haben,\u00a0es sei denn, Sie teilen es uns mit. Jegliches zuk\u00fcnftiges einwilligungsbewusstes Verhalten auf Plattform-Ebene h\u00e4ngt davon ab, dass dieses Signal von Ihnen kommt.\u00a0Das ist\u00a0keine Plattform-Einschr\u00e4nkung, um die wir herum ein Design entwickeln k\u00f6nnen, sondern\u00a0eine strukturelle Realit\u00e4t dessen, wie die DSGVO und\u00a0die ePrivacy-Richtlinie\u00a0die Verantwortung zuweisen.\u00a0Ebenso liegt die Entscheidung, ob das Tracking f\u00fcr den von Ihnen versendeten E-Mail-Verkehr aktiviert oder deaktiviert werden soll, bei Ihnen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was Sie jetzt tun sollten<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Dies ist der Moment, um sich zu organisieren und nicht nur reaktiv zu handeln.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Nutzung von \u00d6ffnungsdaten.<\/strong>\u00a0Erfassen Sie, wo\u00a0\u00d6ffnungen in Ihre Systeme einflie\u00dfen, einschlie\u00dflich\u00a0Automatisierungs-Triggern, Dashboards f\u00fcr E-Mail-Statistiken, Segmentierung, Personalisierung und Entscheidungen zur Zustellbarkeit. Verstehen Sie, was sich verschlechtern w\u00fcrde, wenn dieses Signal an eine Einwilligung gebunden oder\u00a0sogar\u00a0st\u00e4rker eingeschr\u00e4nkt w\u00fcrde.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Einwilligungsabl\u00e4ufe und Ihre Datenschutz-Dokumentation.<\/strong>\u00a0Erw\u00e4hnen Anmeldeformulare das Tracking? Beschreibt Ihre Datenschutzerkl\u00e4rung dies klar und deutlich? Die CNIL empfiehlt, die Einwilligung f\u00fcr das Pixel-Tracking nach M\u00f6glichkeit zum Zeitpunkt der Erfassung der E-Mail-Adresse einzuholen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Schauen Sie sich an, woher Ihre Liste stammt.<\/strong>\u00a0F\u00fcr jede Adresse, die\u00a0nicht\u00a0\u00fcber Ihre eigenen Formulare und Abl\u00e4ufe generiert wurde, wie z. B.\u00a0gemietet, co-registriert\u00a0oder von Partnern bereitgestellt,\u00a0fragen Sie sich, ob Sie eine individuelle Einwilligung nachweisen k\u00f6nnen. Ein Vertrag\u00a0reicht\u00a0allein nicht aus.\u00a0(Und wie immer m\u00fcssen Sie auch\u00a0die von Ihrem ESP vorgegebenen \u00a0<a href=\"https:\/\/sinch.com\/legal\/policies-statements\/sinch-voice-policies-statements\/acceptable-use-policy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Richtlinien<\/a> einhalten)\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Identifizieren Sie\u00a0Ihr EU-Risiko.<\/strong>\u00a0Frankreich und Italien planen die unmittelbarste Durchsetzung. Wenn Sie einen signifikanten Versand in einen dieser M\u00e4rkte haben, haben diese Ihre\u00a0Priorit\u00e4t.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entscheiden Sie, ob Sie das Tracking aktivieren oder deaktivieren m\u00f6chten.<\/strong>\u00a0Das Deaktivieren des gesamten Trackings der \u00d6ffnungsraten\u00a0kann operative Probleme verursachen, ohne Ihre Compliance-Positionierung zu verbessern\u00a0\u2013 der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, Ihre Nutzung der Informationen zu \u00fcberpr\u00fcfen. Verschaffen Sie sich zuerst ein\u00a0vollst\u00e4ndiges\u00a0Bild\u00a0davon, was die j\u00fcngsten Leitlinien f\u00fcr Sie bedeuten,\u00a0und handeln Sie erst dann.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das Gesamtbild<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Dies\u00a0ist nicht\u00a0das v\u00f6llige Ende der E-Mail-Nachverfolgung, aber es ist\u00a0ein Zeichen daf\u00fcr, dass\u00a0sich die E-Mail\u00a0in dasselbe Modell bewegt, unter dem das Web-Tracking seit Jahren\u00a0funktioniert: klarerer Zweck, mehr Transparenz, mehr Kontrolle f\u00fcr den Nutzer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Der Unterschied ist das Timing. Das Web-Tracking musste im Nachhinein auf die Regulierung reagieren. Die E-Mail kann sich vorbereiten,\u00a0und\u00a0das ist\u00a0eine weitaus bessere Position.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Wandel\u00a0war\u00a0bereits im Gange. Angesichts von Apple MPP, Sicherheits-Scans und dem sich entwickelnden Posteingangs-Verhalten haben die \u00d6ffnungsraten bereits lange vor dem Eingreifen einer Regulierungsbeh\u00f6rde an Zuverl\u00e4ssigkeit verloren. Diese Leitlinien machen es offiziell: Die Zukunft der Interaktion mit E-Mails sind bewusste Signale, keine passiven. Klicks. Konversionsraten. Antworten. Aktionen, die eine Bedeutung haben, wenn sie stattfinden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt heute noch keine Durchsetzungs-Kampagnen, aber die Richtung ist klar: Die L\u00fccke zwischen der aktuellen Funktionsweise der E-Mail-Nachverfolgung und den Erwartungen der Regulierungsbeh\u00f6rden ist real, und das Schlie\u00dfen dieser L\u00fccke wird Zeit, Koordination und ein gewisses architektonisches Umdenken erfordern.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die gute Nachricht\u00a0ist,\u00a0dass Sie es kommen sehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist eine viel bessere Ausgangslage, als es erst im Nachhinein herauszufinden.\u00a0<\/p>\n\n\n    <div data-content-type=\"longform\"  class=\"callout text-body-color px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded-lg bg-light\" data-theme=\"light\">\r\n\r\n        <div class=\"content-body\"> <p class=\"mb-0\">Dieser Blog-Artikel dient nur zu allgemeinen Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Die regulatorische Landschaft rund um die E-Mail-Nachverfolgung entwickelt sich weiter, und die Anwendung der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO-Regeln h\u00e4ngt von Ihren spezifischen Umst\u00e4nden ab, einschlie\u00dflich der Gerichtsbarkeiten, in denen Sie t\u00e4tig sind, und der Art Ihrer E-Mail-Programme. Wir empfehlen die Beratung durch einen qualifizierten Rechtsbeistand, bevor Sie \u00c4nderungen an Ihren Tracking-Praktiken oder Einwilligungsabl\u00e4ufen vornehmen.<br><\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zuerst ver\u00f6ffentlicht von Mailgun. Tracking-Pixel, EU-Regulierungsbeh\u00f6rden und Sie: ein beruhigender Leitfaden zu den j\u00fcngsten Ereignissen\u00a0 M\u00fcssen Sie die E-Mail-Nachverfolgung in der EU \u00fcberdenken?\u00a0 Nicht diese Woche. 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